市场机制的核心

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【优秀范文】市场机制的核心

范文一:构建以信用为核心的新型市场监管机制

6月17日,国务院第95次常务会议审议通过了《关于运用大数据加强对市场主体服务和监管的若干意见》。6月24日,国务院办公厅印发该意见。这是顺应大数据时代潮流,运用大数据理念和技术,更加有效地推进简政放权、放管结合、优化服务的重要政策文件。

我们已处于一个大数据的时代,市场主体活动日趋频繁,全社会信息量“爆炸式”增长,依靠传统的以现场办理为主的服务方式、以抽查为主的监管方式,已经难以适应互联网、大数据时代和人民群众的要求。

在运用大数据进行监管的过程中,如何打破各类数据之间的分割,让海量的信息真正发挥作用?目前,我国正在构建以信用为核心的新型市场监管机制,并提升政府运用大数据加强市场服务和监管的能力,以提高监管和服务的有效性,降低行政成本。

运用大数据加强服务和监管

是大势所趋

党中央、国务院高度重视运用大数据加强对市场主体服务和监管。前不久,习近平总书记在贵州视察时专门考察了大数据中心。李克强总理多次强调,大数据、云计算是大势所趋,不管是推进简政放权、放管结合,还是推进新型工业化、城镇化、农业现代化,都要依靠大数据、云计算。要充分利用现代信息技术,方便企业获得政策信息,提供更有效服务;要探索实行“互联网+监管”模式,推进“智能”监管。加快部门之间、上下之间信息资源的开放共享、互联互通,打破“信息孤岛”;加快推进社会信用体系建设,建立信息披露制度、诚信档案制度和黑名单制度,建立守信联合激励和失信联合惩戒机制,让失信者一处违规、处处受限。

今年4月,《国务院办公厅关于成立国务院推进职能转变协调小组的通知》提出,构建以信用为核心的新型市场监管机制。国务院第95次常务会议强调,运用大数据等现代信息技术是促进政府职能转变,简政放权、放管结合、优化服务的有效手段。要加快政务信息化工程建设,推动政府信息开放共享,凡是事关群众办事的程序和要求,凡是依法应予公开的政务信息,都要上网公开。用好网络等新媒体,为企业和群众服务。要推进市场主体信息公示,依法及时上网公开行政许可、行政处罚等信息,建设信用信息共享交换平台,推动信用信息一站式查询,方便人民群众、从业人员、经营者了解所有市场主体的信用状况。大力发展信用服务业,多措并举提高全社会信用水平。在环保、食品药品安全等重点领域引入大数据监管,主动查究违法违规行为。用政务“云”提升政府服务和监管效率,造福广大群众。

加强对市场主体的服务和监管,是深化改革促进发展的必然要求。党中央、国务院高度重视经济体制改革的全面推进和不断深化。新一届国务院将简政放权、深化商事制度改革和行政审批制度改革作为深化改革的“当头炮”,降低门槛,放松条件,取消和下放审批权力,极大激发了创新创业动力和市场活力,为“稳增长、保就业”发挥了重要作用。顺应新常态要求,要引导更多人创新创业,使更多企业做强做大,各级政府及其部门必须进一步转变职能、优化服务,特别要创新服务理念,丰富服务内容,改进服务方式,不断提供优质的、贴合市场需求的公共产品和服务。同时,必须实行放管结合,特别是在“宽进”的同时加强“严管”。放权在一定意义上是基于信任,要实现“放而不乱”,就必须提高全社会的诚信水平,尤其要加强对失信市场主体的监管。

运用大数据加强服务和监管,是时代进步和降低成本的必然要求。现在之所以强调运用大数据来加强服务和监管,是因为我们已经处于一个大数据时代。市场主体活动日趋频繁,全社会信息量“爆炸式”增长,单纯依靠传统的以现场办理为主的服务方式、以抽查为主的监管方式,已经无法适应互联网、大数据时代和人民群众的要求。我们要在有限的时间和资源约束条件下,把握各类企业的共性和个性化需求,为不同企业提供更具针对性的服务,就必须充分发挥“互联网+”、大数据、云计算的作用,利用互联网提高注册登记效率,提高项目审批效率,综合评估企业信用状况,有效地开展经济运行监测预测和风险预警。这有利于提升政府服务和监管的有效性,有利于降低服务和监管的成本,也有利于方便市场主体开展各类经营活动,提高经济社会运行效率。

围绕“五大举措七项

保障20多项制度”

根据国务院部署,发展改革委、工商总局、中央编办会同有关部门研究起草了《关于运用大数据加强对市场主体服务和监管的若干意见》。

《意见》的指导思想和总体考虑,可以概括为“一个核心”、“三个能力”、“三个目标”。“一个核心”就是构建以信用为核心的新型市场监管机制;“三个能力”就是提升政府归集和运用大数据的能力,提升运用大数据加强公共服务的能力,提升运用大数据加强市场监管的能力;“三个目标”就是提高服务的有效性、提高监管的有效性、降低服务和监管的行政成本和社会成本。

《意见》的主要内容归纳起来是“五大举措”、“七项保障”、“20多项具体的制度建设”。“五大举措”就是提供和不断改进大数据服务,加强和改进大数据监管,促进大数据的开放和共享,促进大数据的开发和利用,搞好大数据产业的培育和发展。

围绕“五大举措”,有20多项具体的制度建设。比如,在大数据服务和监管方面,要建立守信联合激励机制,让诚实守信者更多受益,形成褒扬诚信的正面导向;要建立失信联合惩戒机制,让失信者付出应有的乃至巨大的成本和代价;要建立事前信用承诺制度,形成市场主体的自我约束机制;要建立大数据加工服务机制,充分挖掘海量信息资源的价值,为政府科学决策提供支撑,为市场主体改善经营提供服务;要建立多部门网上项目并联审批平台,实现跨部门、跨层级项目审批核准备案,提高审批效率和透明度;要建立利用大数据评估政府绩效机制,通过开展第三方评估,推动政府绩效的提升;要建立利用大数据评估企业信用状况机制,强化对市场主体诚实守信的社会监督;要建立统一的信用信息共享交换平台,推动部门之间、政府与社会之间信息互联共享;要建立“信用中国”网站,实现信用信息“一站式”查询,为社会公众提供便利;要建立产品信息溯源制度,加强食品药品等重要产品安全管理,更有效地维护人民群众切身利益;要建立网络经营者身份标识制度,便于市场主体确认和责任追查,进一步净化网络社会环境;要建立电子商务网站可信认证服务制度,保护网络购物消费者合法权益。   在大数据开放共享、开发利用和产业发展方面,要建立健全政府大数据采集制度,确保各部门在履职过程中依法记录和采集相关信息;要推动落实行政许可和行政处罚信息以上网等形式公开,切实增强信息透明度;要构建政府和社会互动的信息采集、共享和应用机制,推动形成政府信息与社会信息交互融合的大数据资源;要建立经营异常名录制度和严重违法企业名单制度,及时向社会提示交易风险;要建立政府信息资源目录,为政府记录归集、共享、整合以及向社会提供信息服务奠定基础;要建立健全政府信息化建设和政府信息资源管理标准体系,加强政府信息采集、共享、使用等环节的分类管理;要建立政府购买大数据服务机制,充分利用社会大数据资源;要建立培育和发展信用服务机构的制度,通过市场化方式,提供多层次、专业化的信用服务。

关于“七项保障”,《意见》提出了提升产业支撑能力、建立完善管理制度、完善标准规范、加强信息安全保护、加强人才队伍建设、明确任务分工、重点领域试点示范等7个方面的保障措施。在信息安全、商业秘密和个人隐私保护方面,企业信息公示暂行条例、征信业管理条例等法规已经明确了一系列保护措施。《意见》强调,要在大数据运用过程中,落实好这些保护信息安全、保护商业秘密和个人隐私的相关措施。

多措并举推动大数据

加强服务和监管

按照国务院第95次常务会议上的安排和部署,国家发展改革委将会同有关部门按照《意见》的任务分工安排,采取有效措施,切实推动运用大数据加强服务和监管。

近期,将加快落实信息公开制度,加快推进政府信息共享,全面推进社会信用体系建设,全面落实商事制度改革的各项措施,充分利用社会力量。

一是加快落实信息公开制度。积极推动各级政府及其部门及时上网公开事关群众办事的程序和要求,以及依法应予公开的政务信息,特别是市场主体的行政许可、行政处罚等信息。同时也鼓励和引导企业更多地自愿公示有关信息。

二是加快推进信息共享。根据国务院要求,正在加快建立多部门参与的信用信息共建共享机制,加快建设全国统一的信用信息共享交换平台,推动各地区、各部门政务信息共享交换。

三是全面推进社会信用体系建设。建立健全各领域信用记录,建立健全市场主体准入前信用承诺制度。全面建立和落实守信激励和失信惩戒措施。加快发展信用服务机构和信用服务市场。推动在行政管理、公共服务和经济社会各领域广泛运用政务信用信息和社会信用信息。

四是全面落实商事制度改革的各项措施。前不久,国务院批转了发展改革委等八部门制定的《法人和其他组织统一社会信用代码制度建设总体方案》,这为实现“三证合一”、“一照一码”创造了条件,为信用信息的归集、交换和共享创造了条件。

五是充分利用社会力量,加强大数据服务和监管。发展改革委、人民银行会同社会信用体系部际联席会议成员单位建设和开通了“信用中国”网站,从6月1日起已正式运行。归集发布国家和各地区、各部门信用建设的法律法规、政策动态,并向社会公众提供信用信息的查询服务。这在一定程度上也是利用社会力量、利用大数据加强信用建设,加强对市场主体服务和监管的一个具体实践。

(本文为作者在国务院政策例行吹风会上的报告,有删节)

6月17日,国务院第95次常务会议审议通过了《关于运用大数据加强对市场主体服务和监管的若干意见》。6月24日,国务院办公厅印发该意见。这是顺应大数据时代潮流,运用大数据理念和技术,更加有效地推进简政放权、放管结合、优化服务的重要政策文件。

我们已处于一个大数据的时代,市场主体活动日趋频繁,全社会信息量“爆炸式”增长,依靠传统的以现场办理为主的服务方式、以抽查为主的监管方式,已经难以适应互联网、大数据时代和人民群众的要求。

在运用大数据进行监管的过程中,如何打破各类数据之间的分割,让海量的信息真正发挥作用?目前,我国正在构建以信用为核心的新型市场监管机制,并提升政府运用大数据加强市场服务和监管的能力,以提高监管和服务的有效性,降低行政成本。

运用大数据加强服务和监管

是大势所趋

党中央、国务院高度重视运用大数据加强对市场主体服务和监管。前不久,习近平总书记在贵州视察时专门考察了大数据中心。李克强总理多次强调,大数据、云计算是大势所趋,不管是推进简政放权、放管结合,还是推进新型工业化、城镇化、农业现代化,都要依靠大数据、云计算。要充分利用现代信息技术,方便企业获得政策信息,提供更有效服务;要探索实行“互联网+监管”模式,推进“智能”监管。加快部门之间、上下之间信息资源的开放共享、互联互通,打破“信息孤岛”;加快推进社会信用体系建设,建立信息披露制度、诚信档案制度和黑名单制度,建立守信联合激励和失信联合惩戒机制,让失信者一处违规、处处受限。

今年4月,《国务院办公厅关于成立国务院推进职能转变协调小组的通知》提出,构建以信用为核心的新型市场监管机制。国务院第95次常务会议强调,运用大数据等现代信息技术是促进政府职能转变,简政放权、放管结合、优化服务的有效手段。要加快政务信息化工程建设,推动政府信息开放共享,凡是事关群众办事的程序和要求,凡是依法应予公开的政务信息,都要上网公开。用好网络等新媒体,为企业和群众服务。要推进市场主体信息公示,依法及时上网公开行政许可、行政处罚等信息,建设信用信息共享交换平台,推动信用信息一站式查询,方便人民群众、从业人员、经营者了解所有市场主体的信用状况。大力发展信用服务业,多措并举提高全社会信用水平。在环保、食品药品安全等重点领域引入大数据监管,主动查究违法违规行为。用政务“云”提升政府服务和监管效率,造福广大群众。

加强对市场主体的服务和监管,是深化改革促进发展的必然要求。党中央、国务院高度重视经济体制改革的全面推进和不断深化。新一届国务院将简政放权、深化商事制度改革和行政审批制度改革作为深化改革的“当头炮”,降低门槛,放松条件,取消和下放审批权力,极大激发了创新创业动力和市场活力,为“稳增长、保就业”发挥了重要作用。顺应新常态要求,要引导更多人创新创业,使更多企业做强做大,各级政府及其部门必须进一步转变职能、优化服务,特别要创新服务理念,丰富服务内容,改进服务方式,不断提供优质的、贴合市场需求的公共产品和服务。同时,必须实行放管结合,特别是在“宽进”的同时加强“严管”。放权在一定意义上是基于信任,要实现“放而不乱”,就必须提高全社会的诚信水平,尤其要加强对失信市场主体的监管。

运用大数据加强服务和监管,是时代进步和降低成本的必然要求。现在之所以强调运用大数据来加强服务和监管,是因为我们已经处于一个大数据时代。市场主体活动日趋频繁,全社会信息量“爆炸式”增长,单纯依靠传统的以现场办理为主的服务方式、以抽查为主的监管方式,已经无法适应互联网、大数据时代和人民群众的要求。我们要在有限的时间和资源约束条件下,把握各类企业的共性和个性化需求,为不同企业提供更具针对性的服务,就必须充分发挥“互联网+”、大数据、云计算的作用,利用互联网提高注册登记效率,提高项目审批效率,综合评估企业信用状况,有效地开展经济运行监测预测和风险预警。这有利于提升政府服务和监管的有效性,有利于降低服务和监管的成本,也有利于方便市场主体开展各类经营活动,提高经济社会运行效率。

围绕“五大举措七项

保障20多项制度”

根据国务院部署,发展改革委、工商总局、中央编办会同有关部门研究起草了《关于运用大数据加强对市场主体服务和监管的若干意见》。

《意见》的指导思想和总体考虑,可以概括为“一个核心”、“三个能力”、“三个目标”。“一个核心”就是构建以信用为核心的新型市场监管机制;“三个能力”就是提升政府归集和运用大数据的能力,提升运用大数据加强公共服务的能力,提升运用大数据加强市场监管的能力;“三个目标”就是提高服务的有效性、提高监管的有效性、降低服务和监管的行政成本和社会成本。

《意见》的主要内容归纳起来是“五大举措”、“七项保障”、“20多项具体的制度建设”。“五大举措”就是提供和不断改进大数据服务,加强和改进大数据监管,促进大数据的开放和共享,促进大数据的开发和利用,搞好大数据产业的培育和发展。

围绕“五大举措”,有20多项具体的制度建设。比如,在大数据服务和监管方面,要建立守信联合激励机制,让诚实守信者更多受益,形成褒扬诚信的正面导向;要建立失信联合惩戒机制,让失信者付出应有的乃至巨大的成本和代价;要建立事前信用承诺制度,形成市场主体的自我约束机制;要建立大数据加工服务机制,充分挖掘海量信息资源的价值,为政府科学决策提供支撑,为市场主体改善经营提供服务;要建立多部门网上项目并联审批平台,实现跨部门、跨层级项目审批核准备案,提高审批效率和透明度;要建立利用大数据评估政府绩效机制,通过开展第三方评估,推动政府绩效的提升;要建立利用大数据评估企业信用状况机制,强化对市场主体诚实守信的社会监督;要建立统一的信用信息共享交换平台,推动部门之间、政府与社会之间信息互联共享;要建立“信用中国”网站,实现信用信息“一站式”查询,为社会公众提供便利;要建立产品信息溯源制度,加强食品药品等重要产品安全管理,更有效地维护人民群众切身利益;要建立网络经营者身份标识制度,便于市场主体确认和责任追查,进一步净化网络社会环境;要建立电子商务网站可信认证服务制度,保护网络购物消费者合法权益。   在大数据开放共享、开发利用和产业发展方面,要建立健全政府大数据采集制度,确保各部门在履职过程中依法记录和采集相关信息;要推动落实行政许可和行政处罚信息以上网等形式公开,切实增强信息透明度;要构建政府和社会互动的信息采集、共享和应用机制,推动形成政府信息与社会信息交互融合的大数据资源;要建立经营异常名录制度和严重违法企业名单制度,及时向社会提示交易风险;要建立政府信息资源目录,为政府记录归集、共享、整合以及向社会提供信息服务奠定基础;要建立健全政府信息化建设和政府信息资源管理标准体系,加强政府信息采集、共享、使用等环节的分类管理;要建立政府购买大数据服务机制,充分利用社会大数据资源;要建立培育和发展信用服务机构的制度,通过市场化方式,提供多层次、专业化的信用服务。

关于“七项保障”,《意见》提出了提升产业支撑能力、建立完善管理制度、完善标准规范、加强信息安全保护、加强人才队伍建设、明确任务分工、重点领域试点示范等7个方面的保障措施。在信息安全、商业秘密和个人隐私保护方面,企业信息公示暂行条例、征信业管理条例等法规已经明确了一系列保护措施。《意见》强调,要在大数据运用过程中,落实好这些保护信息安全、保护商业秘密和个人隐私的相关措施。

多措并举推动大数据

加强服务和监管

按照国务院第95次常务会议上的安排和部署,国家发展改革委将会同有关部门按照《意见》的任务分工安排,采取有效措施,切实推动运用大数据加强服务和监管。

近期,将加快落实信息公开制度,加快推进政府信息共享,全面推进社会信用体系建设,全面落实商事制度改革的各项措施,充分利用社会力量。

一是加快落实信息公开制度。积极推动各级政府及其部门及时上网公开事关群众办事的程序和要求,以及依法应予公开的政务信息,特别是市场主体的行政许可、行政处罚等信息。同时也鼓励和引导企业更多地自愿公示有关信息。

二是加快推进信息共享。根据国务院要求,正在加快建立多部门参与的信用信息共建共享机制,加快建设全国统一的信用信息共享交换平台,推动各地区、各部门政务信息共享交换。

三是全面推进社会信用体系建设。建立健全各领域信用记录,建立健全市场主体准入前信用承诺制度。全面建立和落实守信激励和失信惩戒措施。加快发展信用服务机构和信用服务市场。推动在行政管理、公共服务和经济社会各领域广泛运用政务信用信息和社会信用信息。

四是全面落实商事制度改革的各项措施。前不久,国务院批转了发展改革委等八部门制定的《法人和其他组织统一社会信用代码制度建设总体方案》,这为实现“三证合一”、“一照一码”创造了条件,为信用信息的归集、交换和共享创造了条件。

五是充分利用社会力量,加强大数据服务和监管。发展改革委、人民银行会同社会信用体系部际联席会议成员单位建设和开通了“信用中国”网站,从6月1日起已正式运行。归集发布国家和各地区、各部门信用建设的法律法规、政策动态,并向社会公众提供信用信息的查询服务。这在一定程度上也是利用社会力量、利用大数据加强信用建设,加强对市场主体服务和监管的一个具体实践。

(本文为作者在国务院政策例行吹风会上的报告,有删节)

范文二:市场是核心

党的十八届三中全会通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》,其核心内容都与市场相关:一是发挥市场在资源配置中的决定性作用,二是建设统一开放、竞争有序的市场体系,因此,理解《决定》的核心是“市场”二字。对《决定》中文化产业部分内容的具体解读如下。

一、完善文化管理体制

文件指出,推动政府部门由力、文化向管文化转变,推动党政部门与其所属的文化企事业单位进一步理顺关系。建立党委和政府监管国有文化资产的管理机构,实行管人、管事、管资产、管导向相统一。

1.由“办文化”向“管文化”转变。首先,理顺党政部门和市场之间的关系。当前我国很多文化事业单位,尤其是转制后的文化企业与党政部门的关系依然没有理顺。从“办文化”向“管文化”的转变,其实质在于界定清楚党委、政府和市场之间的关系,党政部门不能既当教练员、又当裁判员、又当运动员,而应该彻底抽身当裁判员,其工作的重点在于营造公平竞争的市场环境。

其次,从微观管理向宏观管理转变。目前,我国相关部门对文化企事业单位管理采取的还是非市场化的、事无巨细的微观管理方式,要使文化企业成为真正的市场主体,必须改变这种微观管理方式。

2.“条块分割”的管理体制会得到改善。我国的文化企事业单位普遍规模小、实力弱、分布散,这种小、散、弱的现象根源在于“条块分割”的管理体制。在“条”状方面,之前的新闻出版业务归国家新闻出版总署管理,广播电视业务归国家广电总局管理,演艺等文化业务归文化部管理,互联网业务又归国新办、工信部等管理;在“块”状方面,“属地化管理”政策使得传媒业又被分为中央级、省级和地市级三级或者中央级、省级、地市级和县级四级。这种“条块分割”的管理体制导致传媒业的区域化分割和行业化分割,其市场也被高度碎片化,难以实现规模化、集约化和专业化。

可以预见,我国“条块分割”的管理体制将逐步改变,真正从“条”状方面完善管理;在互联网已打破区域化分割的情况下,“属地化管理”政策有可能进一步改进和完善。

3.党政部门与其所属的文化企事业单位将进一步理顺关系。我们目前对文化企事业单位尤其是传媒企事业单位采取的是“党管干部、党管媒体和党管导向”的管理方式,未来必须科学界定党政机关和文化企事业单位之间的关系。可以预见的是,随着国有文化资产监督管理机构的健全和完善,会进一步细化党管干部、党管媒体和党管导向的政策,进而真正实现科学有效的管理。

4.建立党委和政府监管国有文化资产的管理机构,实行管人管事管资产管导向相统一。当前,我国国有文化资产尚缺乏全国统一的资产监督管理机构,各地对其监督管理五花八门,分别有宣传部门主管、财政部门主管、政府直属管理等三种模式,此外,虽然中央成立了文化企业国有资产监督管理领导小组办公室,但是很多省、地级市尚未建立起相应的机构。这种情况就导致出资人“缺位”“越位”和“错位”的现象并存,不仅不利于国有文化资产的保值增值,更阻碍了国有文化企业的可持续发展。

首先,健全国有文化资产监管机构应充分考虑国有文化资产的特点。一是文化资产具有意识形态和经济的双重属性。由于文化具有很强的意识形态属性,相应地文化资产不仅具有经济属性而且具有意识形态属性,这就要求文化企业要把社会效益放在首位,实现其和经济效益的双丰收,对国有文化资产的监督管理不仅要考核文化资产的保值增值f青况,而且要考核文化企业的社会效益实现情况。二是很多文化单位具有事业资产和经营性资产混合的特性。目前,我国文化业虽然积极推行“转企改制”,但很多采取的依然是“采编经营两分开”的原则,即采编部分采取的是事业法人体制,而经营性部分成立经营性公司,采取企业法人体制,因此,很多文化单位尚未实行彻底的企业化改制,而是既有事业资产又有企业资产。

其次,在机构设置上,由于中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室成立一年多来取得了很多成功的经验,因此,可以扩充其现有机构及职能,建立起分别代表国家履行出资人职责、享有所有者权益,权利、义务和责任相统一的中央和地方的文化国有资产监督管理委员会,以切实履行出资人职责。预测将在上述领导小组办公室的基础上成立全国性的统一国家、省(直辖市、自治区)和地市三级的国有文化资产监督管理委员会,由宣传部门和财政部门共同出人组成相应的监督管理机构,在行政序列上作为相关政府部门的直属机构,但在实际运作中宣传部门会起主导作用。

第三,国有文化资产管理机构应对国有文化资产实现统一管理,既要管理事业性资产又要管理经营性资产。在具体管理中,可以把包括事业单位在内的所有资产授权给成立的经营性公司负责运营,并和其签订相应的委托协议,以确保事业性资产的保值增值。

最后,国有文化资产管理机构管理的应是“大文化”意义上的国有文化资产,既包括广播电视业、新闻出版业、演艺业、动漫业,又包括互联网以及其他新兴业态。

二、建立健全特殊管理股制度

《决定》指出,对按规定转制后的重要国有传媒企业探索实行特殊管理股制度,这标志着转制后的国有传媒企业的股权结构可能会发生重大变化,可能由目前的国有股“一股独占”或者“一股独大”转变为多元化、分散式的股权结构,进而对我国国有传媒企业改革产生深远影响。

1.特殊管理股是什么?所谓的特殊管理股是指具有较多投票权的股票,即有别于“一股一票”投票权的股票,这种特殊投票权的股票可能是“一股多票”。目前,我们国家的证券市场采取的是“一股一票”制度,而美国的纽约证券交易所、纳斯达克市场采取的是不同投票权制度。一些高科技领域创始人为了在公司上市成为社会化企业之后依然能够保持自己对公司的掌控力,常常在引进战略投资者和在上市时发行具有不同投票权的股票。

2.实施范围。由于传媒具有很强的意识形态属性,我国对其采取的是分类改革的思路,即时政类传媒单位仍然保持其事业单位性质,成为公益一类或者公益二类机构;而非时政类传媒单位则转企改制,成为企业。   特殊管理股实施的范围是转制后的国有传媒企业,目前,这类企业主要集中在新闻出版领域。按照国家的相关政策,主要包括省级、副省级和省会城市党委机关报刊所属的非时政类报刊出版单位,文化、艺术、生活、科普等非时政类报刊出版单位,专业技术性较强的行业性报刊出版单位,以及隶属于企业法人的报刊出版单位。

3.如何做?特殊投票权的概念容易提出,但是如何有效地实施,使之既能满足国家对重要传媒企业的掌控力,又能吸引战略投资者,无疑是一项艰巨的任务。

首先,特殊管理股的投票权到底特殊在哪里?一种制度设计是具有较多的投票权,例如,特殊管理股的投票权相当于一般股票的5票甚至更多,这样就能保证国家在持有股份很低的情况下仍然能够保持掌控力。当然如果是上市公司,还必须完善相应的制度,具体的可以在“优先股”类别里进行细分,细分成一般优先股和特殊股,以满足国家对国有传媒单位的管控要求,这需要文化管理部门和证监会等证券管理部门进行沟通和协调。

其次,特殊管理股具有一票否决权,即规定特殊管理股可以在股权比例很低的情况下依然享有一票否决权,这样就能满足党委和政府对重要传媒单位的严格掌控力。当然,如果是一票否决权,就必须界定清楚主要体现在哪些地方:是所有的事项还是重大决策?是严格限定于某些重大决策事项还是所有的重大决策事项?

4.趋势如何?《决定》之所以提出特殊管理股问题,这就意味着中央和相关部门已经认识到了国有股一股独大或一股独占的股权结构已经严重限制了重要传媒企业的活力,不利于这些企业建立起有效的现代企业制度和完善公司治理结构,从而严重影响了这些企业的可持续发展。

一旦国有传媒企业的股权结构实现多元化,尤其是国有股不再控股,就必然意味着在传媒企业的管理层任命等重大决策方面产生一系列的变化,其制约必将大大缓解,其市场化能力也必将大大增强,而这将从根本上建立起真正的现代企业制度,使之成为真正的市场主体。

三、建立健全现代文化市场体系

市场作为核心,一方面在资源配置中起决定性作用,指的是资源配置的功能;另一方面,是要建立起现代文化市场体系,指的是市场体系。当然,我们必须清楚的是,由于互联网的快速发展,虚拟性的全国大市场已经形成,而实体性的全国大市场尚未形成,就必须处理好互联网虚拟文化市场与实体文化市场的关系。

1.完善文化市场准入和退出机制。真正的现代文化市场体系,一方面须建立健全准入机制,另一方面须建立健全完善的退出机制,而我国目前缺乏这两方面的机制。

首先,在市场准入机制方面,应该扩大民营文化企业的准入范围,尤其是注意避免文化领域的“国进民退”现象,建议在此领域建立“负面清单”制度,其他领域采取“非禁即入”的原则。

其次,当下的关键是建立健全退出机制。这说起来容易,而实施起来很难,主要关系到如下核心难题:一是是否需要退出?这就需要客观分析当前传统文化企业的现状与发展前景;二是能否退出?这就需要评估退出面临的困难和需要提供的支持;三是如何退出?建议更多地发挥市场的决定性作用,而更少地使用行政手段;四是在职员工和离退休员工如何解决?这是建立健全退出机制最为核心最为困难的难题,尤其是对于那些已经为党和国家的新闻事业奉献终身的离退休员工来说,如何解决其后顾之忧是党委和政府必须重点研究的课题,并需出台相应的预案。

2.促进文化资源在全国范围内有序流动。这牵涉到“属地化”管理政策、“条块分割”的管理体制,更牵涉到退出机制,只有真正解决了上述三大难题,才能建立起真正的现代文化市场体系。

3.继续推进国有经营性文化单位转企改制。虽然我国的国有文化单位“转企改制”取得了巨大进展,但是范围还不够大、力度还不够强。可以预见,国有文化单位的“转企改制”的改革力度会进一步加大,范围会进一步扩大,改革方式和内容会进一步深化。

4.推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组。随着“条块分割”管理体制的进一步改革,我国统一的现代文化市场体系将逐步建立,文化企业的兼并、重组时代会真的到来,这对于那些规模大、实力强、管理经验先进,尤其是打通了直接融资渠道的文化企业来说,将是重大利好消息。

四、科学管理及鼓励民营资本参与

1.健全坚持正确舆论导向的体制机制。《决定》指出,健全基础管理、内容管理、行业管理以及网络违法犯罪防范和打击等工作联动机制,健全网络突发事件处置机制,形成正面引导和依法管理相结合的网络舆论工作格局。严格新闻工作者职业资格制度,重视新型媒介运用和管理,规范传播秩序。

可以看出,一方面国家对互联网管理高度重视,另一方面重点是完善互联网管理体制。

2.鼓励非公有制文化企业发展,降低社会资本进入门槛。允许参与对外出版、网络出版,允许以控股形式参与国有影视制作机构、文艺院团改制经营,支持各种形式小微文化企业发展。可以看出,未来一部分国有文化企业的股权结构将发生重大变化,国家将对财权采取“抓大放小”的方式,对于一部分不太重要的文化企业允许民营资本以控股形式参与,当然是绝对控股还是相对控股还需要在操作中具体问题具体分析。

3.完善文化经济政策,扩大政府文化资助和文化采购,加强版权保护。2013年,中央文化产业发展专项资金金额高达48亿元,同比增长41.18%。截至目前,此类专项资金已累计安排142亿元。随着未来政府对文化资助力度的进一步加大,我国文化产业将迎来更多、更好的机会。

4.经济结构形式方面。公有制经济和非公有制经济都是社会主义市场经济的重要组成部分,都是我国经济社会发展的重要基础。由此,前一阶段文化领域的“国进民退”现象应该弱化,民营文化企业的待遇会进一步提升,会迎来更好的发展。

5.积极发展混合所有制经济。即国有资本、集体资本、非公有资本等交叉持股、相互融合的混合所有制经济,允许更多国有经济和其他所有制经济发展成为混合所有制经济。允许混合所有制经济实行企业员工持股,形成资本所有者和劳动者利益共同体。可以看出,这对于文化企业来说也是重大利好,一方面可以实现混合所有制,另一方面可以逐步实现企业员工持股。

6.国有资产管理体制方面。完善国有资产管理体制,组建若干国有资本运营公司,支持有条件的国有企业改组为国有资本投资公司。

本文系国家社科基金重点项目“新媒体环境下传统媒体的转型战略研究”(项目编号:13AXW006)的阶段性成果之一。

作者系国家行政学院社会和文化教研部

高级经济师、管理学博士

范文三:论市场机制

作者:许彩国

财贸研究 1996年07期

市场机制是市场经济内在的作用机制,它解决生产什么,如何生产及为谁生产这三大基本问题,实现稀缺资源的有效配置。可以说市场机制是市场经济的灵魂。随着商品社会化的发展,它的内涵、作用方式、特点以及功能日益发展完善。

一、市场机制的内涵

(一)市场机制的内涵

“机制”一词源于希腊文MECHANE, 本意指机器的构造及相互作用原理,后逐渐应用于生物学和病理学,其含义引深为本系统内各要素的构成及相互作用原理。随着“机制”一词的广泛应用,经济学也将之引入并定义为经济系统中诸因素相互作用、自动耦合的原理。

一般认为,市场经济中各市场要素互相适应、互相制约共同发挥作用形成的市场自组织、自调节的综合机能即为市场机制。其动力源于市场主体对其个体利益的追求,通过传动系统转换为企业目标与社会经济目标;传动是由市场信息、交通运输以及各项服务来实现的;调节则是通过价值规律、供求规律以及竞争规律作用下的价格、工资、利率变动来完成的。

(二)市场机制的基本内容

有人认为市场机制包括调节机制与竞争机制两个方面的内容:调节机制是市场体系的平衡力,二者共用作用以求保证市场的效率与均衡。又有人认为市场机制是一个经济机制体系,包括竞争机制、供求机制、利益机制、价格机制等。事实上,市场机制从不同的角度可以有不同的理解。这里起码可以有三个透视角度:

1.从市场机制运行的一般内容作结构划分可以将之细分为三个过程:一是商品市场的价格机制;二是金融市场的信贷利率机制;三是劳动市场的工资机制。

2.从市场机制运行的原理上划分,可分为动力机制与平衡机制。动力机制包括:利益机制、竞争机制;而平衡机制包括:供求机制、价格机制与调节机制。动力机制是市场活力与效率的源泉,平衡机制是各市场主体相互协调生产与消费资源配置相互协调的保证机制。

3.从市场机制不同的作用方式看可细分为供求机制、竞争机制与风险机制。供求机制是价格与供求关系的内在联系、相互作用的原理。竞争机制是竞争与价格、供求相互作用原理,它通过经营者利益的驱动,保证价格供求机制在市场上充分作用,从而调节经济活动。风险机制是指风险与竞争及供求共同作用的原理,在利益的诱惑下,风险作为一种外在压力同时作用于市场主体,与竞争机制同时调节市场的供求。

二、市场机制作用原理分析

(一)动力机制

所谓动力机制是市场内各利益主体、各要素相互协调、相互制约形成的推动企业发展、社会经济增长的动力作用原理。市场动力机制是以二重传导的方式作用的。社会经济首先将宏观目标,如经济增长、供求平衡等通过市场传导给企业目标。个人追求个体利益最大化的原始动力转化为追求企业盈利目标的动力,而企业目标又统一于社会经济基本目标之下,社会原始动力资源得到有效利用并合理通过市场配置,这也是市场经济快速发展的秘密所在。具体如下图:

原始目标形成原始动力,原始动力转换为企业目标的实现动力。

企业目标与社会经济目标一致。

①企业利益在所有者、经营者与劳动者之间的合理配置。

②劳动实绩的公正评价与及时适度回报。

③经营实绩的公正评价与及时适度回报。

④所有者参与管理的良好方式(原始目标与企业目标一致)。

⑤市场评价系统是企业实绩唯一而公正的评价系统,执行公平竞争、优胜劣汰的原则。

(二)平衡机制

所谓平衡机制是市场各主体、各要素相互影响、相互作用下不断调整适应使供求趋向平衡,使资源合理配置的作用原理。它由价格机制、供求机制、竞争机制、风险机制共同构成。具体而言,价格与供求在动态中不断调节;供求态势影响价格的变动,反过来价格的变动又影响供求变化,供给者和需求者为了各自的利益相应调节自己的行为,两者在市场上通过不断的无限多的动态组合趋向平衡。从宏观角度,供给者调整自己投入产出的行为也是资源优化配置的行为。供不应求价格上涨引发竞争者的进入、生产的扩大,从资源配置角度看即是资源流向符合社会需要的部门和企业;大量竞争者的进入引发市场占有率的竞争,优胜劣汰的结果使资源流向竞争力强的企业与地区;企业对市场超额利润的追求推动整体技术进步与生产力水平的提高,同时也是资源配置利用效益的提高;风险的存在,竞争优胜劣汰的残酷会使企业在参与竞争及其它行为决策中更加审慎而合理。这样自觉不自觉地使资源得到优化配置,宏观比例趋向协调平衡。

三、市场机制的特点与功能

(一)市场机制的特点

世界各国经济发展的历史及实践都表明,市场机制是迄今为止最为有效的一种促进经济增长与资源优化配置的经济运行方式,与计划方式相比,它具有以下特点:

1.自调节性

首先市场机制的自调节性源于微观主体的自调节能力。生产者根据价格自动调节生产量;消费者根据价格自动调节购买量及选择不同商品组合。

其次,市场主体的自调节能力使市场客体也具有自调节特点。价格具有与供求相结合自动起落调节的功能,利率、工资俱是如此。

第三、自调节远非市场经济的充分调节。由于市场经济以利益目标的传导为特殊机理,自调节以个体利益为基本目标,在大多数的情况下,个体目标不能与企业目标、社会目标相一致,微观不能与宏观有效衔接,自调节效果受到影响,有时这种调节的成本相当巨大。所以并不能保证市场的良性运行,必须辅之以其它的调节方式。

2.自平衡性

首先商品、生产者、消费者的天性及其制衡使市场机制自平衡,市场机制典型的内容是价格机制,价格机制作用的内容为,当供给小于需求时,价格上涨;当供给大于需求时,价格下跌;供求自动趋于平衡。

其次市场机制自平衡的特性是不充分的,它受到外部、内部条件的制约。

3.动态相关性

首先,市场机制运行是靠各市场要素间的相互关键联动、传导、制约实现的。如投资的增加意味着对劳动力与资金需求的增加;供不应求价格上涨则会在一定时期内形成超额利润,从而吸引其它投资者的进入;在市场激烈的竞争环境中,一方的经营策略会带动其它竞争者竞争手段的调整等。这种相关性是市场机制运行作用的前提。一旦这些联系被人为地割断,市场机制便无法正常起作用。

其次,市场机制的相关性是处于动态之中的。从微观角度看,市场要素的动态相关保证了市场主体的活力,从宏观角度看,社会资源在动态中优化配置。

4.发展性

纵观整个经济发展史,从市场产生到当前的现代市场经济是一个由封闭走向开放的动态发展过程。在这一过程中市场机制的内涵、功能日益丰富加强,最终成为微观与宏观经济的纽带及资源配置的基本方式。

(二)市场机制的功能

市场机制的特点决定了市场机制的功能。市场机制自调节、自平衡、动态相关性的特点决定了市场机制具有一种动态的自组织、自平衡的调节能力。市场机制的发展性特点,显示了市场机制对资源的充分利用及刺激功能。

1.调节功能

市场经济中价格是反映市场商品稀缺程度的信号,商品生产者为了实现利益的最大化就要依据市场信号,按平均利润率规律要求作出决策。生产那些价格高,有利可图的从而也是社会稀缺的产品。其稀缺程度愈高就会使价格与利润愈高,从而愈加吸引生产者的投资。与此同时,生产者减少生产那些价格低、相对社会过剩的无利可赚的产品。产品愈过剩,价格愈低就会愈无人进入且快速退出生产。这样在不断的动态平衡调节中,市场机制具有促进供求总量与结构的平衡,优化资源配置,调节宏观比例关系的功能。

2.激励功能

市场机制对经济具有特殊的促进效率与财富增长的功能。

首先市场机制的特殊之处在于创造了一种有效率的组织制度与市场规律,使个人的谋利方式与社会财富效率增长相结合。

其次,市场机制使个人资源可以从社会资源角度有效分配,一切稀缺资源以价格为媒介通过市场在全社会进行有效配置,发挥其最大效用。

第三、市场环境迫使市场主体的能量得到最大程度的发挥。市场的机会、风险与竞争使企业与个人面临一个危机四伏又充满机遇的环境之中,不进则退,不成功则成“仁”。置身其中就必须持续地、永不停息地参与竞争、奋进,才能不被淘汰出局,从而一切潜能都将最充分地发挥出来。

总之,市场机制作为一种特殊的激励经济增长机制,至今尚无出其右者。“谋利、获取、赚钱,尽可能地赚钱,这类冲动本身与资本主义毫无关系。这种冲动无论过去还是现在都见之于侍者、医生、车夫、艺术家、娼妓、不正派的官吏、贵族、十字军骑士、赌徒和乞丐,可以说凡是具备了或者曾经具备客观机会的地方,这种冲动对一切时代,地球上一切国家的一切人普遍存在”。而市场机制的妙处在于把个人追求与社会利益结合起来,对盈利方式严格规范,同时最大范围地利用社会现有资源,并最大程度发挥各自的效能,从而有效刺激经济的增长。

范文四:论机场在航空市场中的核心营销价值

[摘要]近年来,随着我国民用航空事业的高速发展,各机场呈现快速增长态势,与此同时它们在发展的过程中也遇到了各种各样的瓶颈,其中市场问题是比较突出的一个问题。

[关键词]机场;营销;航空

[中图分类号]F715 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2008)49-0100-02

民用航空市场是一个多主体营销的市场,航空产业链上的航空公司、代理人、旅行社一直是市场营销的主要力量。机场在市场营销中的作用则始终处于边缘化状态,一方面是由于机场不直接面对旅客销售航空产品,不掌控产品资源,感觉心有余而力不足,虽然近年来部分机场通过包机方式进入市场营销体系中来,但更多的是解决通达性的问题,对整体市场的推进很难有实质性的帮助,另一方面,由于机场管理体制的惯性思维,机场以安全运行保障为第一要素,市场营销是航空公司的事,机场的主要市场工作就是做好航班航线的引进,机场没有能力也没必要参与到面向旅客的市场工作中去,这也是当前机场市场工作中的一个误区。机场虽然是一个相对垄断性行业,但由于近年来机场经营体制的转化,民航市场的逐步开放,机场也面临着航空与其他交通方式的竞争,机场与机场之间的竞争,而且竞争态势日趋激烈,机场市场营销工作中的等、靠只会陷入更加被动的市场局面。

培育和发展地区航空客源市场,形成一种良好的市场运营态势,重点可从以下几个方面着手:

1 着眼大市场,培育一个成熟的客源市场

机场培育市场可从两方面入手,一方面是航空概念的营销,即把营销重点从常旅客延伸到各类别可以争取的出行客源市场,通过普及航空产品,宣传航空的安全、快捷、舒适,以及高性价比,提高航空产品的公众认知度,使基础客源市场的外延得以扩展,并采用渗透式的营销方式潜移默化地逐步改变旅客的出行方式和习惯,从而达到以分流其他交通方式客源的手段提高旅客吞吐量的目标,另一方面是旅游客源市场的培育,要在本省市场开发新的旅游目的地和在外省培育新的客源地,在现有市场上从铁路分流客源以及开发培育新的旅游客源市场,激发旅游需求和改变旅游出行方式是可以尝试,也是完全能做到的,对航空市场的快速增长有着现实意义。

2 发掘市场需求,树立跳出航空做航空的营销意识

航空只是一种交通方式,并不是旅客的最终消费目的,如果脱离了旅客的最终消费需求来考虑营销,那我们做的所有的努力就如空中楼阁,缺少了根基。机场要在发掘市场需求上大做文章,主动培育市场的出行需要,在此基础上再考虑交通方式的转化问题。首先,航空业是大旅游产业链中的一环,旅游市场是航空客源市场的一个重要基础,积极主动与旅游主管部门、景区、旅行社合作。做大做实旅游市场,为航空提供一个坚实的客源基础,不是为他人做嫁衣,而是合作共赢、有利于航空市场持续发展的很好举措,其次,航空业的发展与地方经济的发展密不可分,地方经济的战略布局调整和重大的政治经济活动对机场的航线网络布局都会带来直接影响,机场管理方适时而动,利用区域经济发展或某些特定的社会环境发生变化的时点而可能带来的客源市场,抓住契机,做好市场培育,对新增和加密航班航线都有现实意义。

3 遵循利益驱动原则,建立一个航空市场推广体系

机场的大市场营销要依附于航空产品、旅游产品等现实载体在市场上发挥作用,单靠机场一方的力量在市场上难有较大作为,在各方营销资源有限、相对局限的情况下,就需要调动航空产业链上的各市场主体的积极性,在基本利益一致的情况下,形成一个集合航空公司、代理人、旅行社、景区、政府、媒体、机场在内的航空市场推广平台,本着“优势互补、资源共享、利益互惠”的原则,围绕航空产品的市场销售这一核心,在市场上形成营销合力,构建一个完善的营销体系,做到产品制定、渠道销售、市场推广都能落地,最终实现集合效应和规模效应。

4 善于借力,发掘机场的营销资源

从表面上看,机场确实不掌控营销资源,而且在现有情况下,也不可能有大笔的专项营销经费,但是机场与航空公司、代理人、旅行社的良好的合作关系,机场与地方政府、媒体、景区的顺畅的沟通机制,以及机场的窗口作用和服务等,却是任何一个航空市场主体所不具备的优势,合理的整合、各方利益的把控调配,就可以把这些转化为有效的营销资源,而且往往能起到四两拨千斤的借力打力的作用。尤其是机场作为地方经济发展的一个“发动机”和“助推器”,地方政府对其发展进程特别关注,根据政府的关注焦点和政策导向,积极引导政府设立航线补贴基金,对新开航线和国际航线给予资金和政策支持,在对引进航班和前期客源市场培育方面将能起到重要作用。

5 完善配套功能,提高航空产品的市场竞争力

机场面临着公路、铁路等可替代交通运输方式的竞争,也面临着周边机场的竞争,所谓的机场的市场垄断地位已不存在。要参与到这样一个相对完全竞争市场中去,一个完整的航空产品的市场竞争力的表现尤为重要,所谓完整的航空产品,不只是一张机票和点对点的空中运输服务,还应该包括便捷的票务销售网络、快速的地面交通系统,以及旅客因出行而产生的吃住行等各项需求的解决方案等,只有一个完整的航空产品体系的形成,航空产品的安全、便捷、舒适的高性价比的市场竞争力才能得以充分发挥。机场在这一产品体系中,应着力于打造快捷畅通的地空衔接地面交通网络,着力于为中转联程旅客提供无缝隙中转服务,着力于为航空旅客提供包括旅游、订车、订房、订票在内的各项商旅服务,从而与航空公司的空中运输服务及代理人的票务销售服务形成一个完整的航空服务产品系统。

总体而言,机场参与航空市场的营销,就是在找准市场定位的前提下,按照市场规律,遵循利益驱动原则,整合资源,有效调动各方积极性,搭建一个航空市场推广平台,为航空市场培育一个成熟的客源市场,并发现满足各种市场需求,提供航空产品的综合市场竞争力,这也就是机场在航空市场中的核心营销价值所在。

范文五:会计信息披露制度是证券市场制度的核心

会计信息披露制度是证券市场制度的核心,会计信息披露直接影响到投资者

的价值判断和投资决策。会计信息披露失真,尤其是上市公司信息披露失真已成

为我国社会经济生活中一个突出的问题。会计信息披露失真不但降低了会计信息

的可信度,误导会计信息使用者的经济决策,而且严重影响国家宏观调控,破坏

证券市场的健康发展,造成社会经济生活的紊乱。只有一个国家的会计信息披露

制度科学合理,才能从根本上保证该国经济活动的透明度,使信息使用者能够做

出正确的判断和科学的决策,进而保护投资者的合法利益。如果投资者不信任这

种信息,其结果必然导致投资者投资信心丧失,市场流动性便会消失,资本也会

枯竭,公正有序的证券市场将不复存在。随着更多国家证券市场的开放,高质量

的金融信息,由公司监管的严格规程予以保证的会计信息,便会成为市场追逐的

对象,去推动更关联化和全球化的证券市场。自我国加入WTO后,我国证券市

场也必然面临对外开放这一问题,对会计信息的透明度和质量的要求也将越来越

高。相应地,对会计信息披露制度的国际化问题,己成为迫切需要解决的问题之

随着我国股票市场不断的发展,会计信息披露制度也从无到有,己形成初步

的较完整的信息披露制度体系,对维持市场秩序、保护投资者利益起到了一些作

用。但是,要看到我国上市公司会计信息披露存在的问题依然不少,归纳起来有

四个方面;首先,会计信息披露不真实。其次,会计信息披露不充分、存在严重

重大遗漏。再次,会计信息披露不及时,存在严重滞后现象。第四,信息披露严

肃性不足。因此,深入揭示会计信息披露存在的问题,寻找起因和研究治理的对

策,以提高上市公司信息披露质量,就是我们要解决的大问题。

上市公司会计信息披露的目的是保证所有相关的信息得到最公平、公正的披露,

减少证券市场的信息不对称,提高市场的运作透明度,保护投资者的利益。上市公司 应当完整、准确、及时地披露财务报表,确保公司所有会计信息使用者都受到公平和 同等的待遇。如果上市公司披露虚假的会计信息,则会带来难以估量的损失,甚至是 灾难性的后果。2001年底美国安然公司轰然倒塌后,美国的世界通讯公司、默克公 司等大公司的一系列会计丑闻也被曝光。在我国,也相继出现了银广厦、郑百文、麦 科特、蓝田股份等会计造假事件。可见,会计信息披露问题已成为一个全球性的问题。 上市公司的会计信息披露在加强行业监管、提高公司自身经营的稳定性及提高市

场良性发展的能力灯方面具有不可替代的作用。由于我国特殊的历史背景和经济发展 环境,上市公司的出现与发展较西方发达国家相比而言要晚一些,上市公司的会计信 息披露行为仍然存在相当多的问题和漏洞,部分问题使会计信息的真实性、准确性和 完整性大打折扣,损害了债权人和投资人的利益,阻碍了证券市场的健康发展。

会计信息的披露具有一定的经济后果,它对企业所有者、政府相关部门和债权人

等利益相关者的决策会产生影响。因此,会计信息披露是否真实可靠、充分及时,信 息披露对象或信息使用者之间是否公平等问题受到社会各界的广泛关注。深入揭示和 分析会计信息披露活动中存在的问题并寻找有效的措施对其进行规范和治理已如箭 在弦,刻不容缓。

目前有关上市公司会计信息披露的研究范围相当广泛,其关注的领域基本涵盖了

上市公司会计信息披露的所有领域,但在深度上还存在不够完备和受到一定局限的问 题,没有把不同类型的会计信息披露问题结合起来进行全面的对比、分析和研究;在 研究方法上,一般是以规范分析居多,鲜有结合实证方法的分析,而从经济学的角度 进行动态分析的文献则更不多见。

因此,本文选择从经济学的角度对我国上市公司的会计信息披露问题进行研究,

将具有理论和实践两方面的意义。理论上,从经济学角度研究会计信息披露的供给和 需求过程中存在的问题,并从信息不对称、供求均衡、委托代理理论、博弈论、成本

效益等角度分析其深层次的原因,最后提出规范治理措施,这不仅区别于国内仅从会计学角度出发谈会计信息披露问题的学者,而且更能与我国上市公司的实际情况相结

合,这将会从一个新的视角充实我国上市公司会计信息披露理论;实践上,本文的结 论将为监管层提供一个规范治理的思路,对提高我国上市公司会计信息披露的质量有 重要的实践参考意义。

一、选题背景

纵观国内外学术研究表明,一个强有力的会计信息披露制度是上市公司进行市场监

督的保障,也是保护投资者利益和提高市场资源配置效率的有力工具。成熟、健康、高 效的资本市场的主要特征,就是在证券发行人的会计信息披露过程能确保真实、准确、 及时、完整和公平,并通过监管和执法来有效地遏制欺诈和其他各种不当行为。

近年来,我国上市公司的各种会计信息披露制度在不断完善,在形式上从无到有,

从少到多,从简略到丰富,从粗糙到精细,从局部到完整,出现了翻天覆地的变革,初 步形成了以相关法律为主体,相应的行政、部门规章等规范性文件为补充的全方位、多 层次的会计信息披露制度体系,我国上市公司适用的会计准则已与国际惯例逐步接轨。 随着我国上市公司会计信息披露质量总体上呈现逐年提高的趋势,在信息的准确性、信 息的广度和深度、投资者和中介机构对信息的运用方面也出现了明显的进步。

然而,由于目前我国证券市场还是一个新兴加转轨的市场,会计信息披露监管机制

不健全、法律责任的规定不够完善、中介机构功能错位,以及公司治理结构存在缺陷等 原因,上市公司在会计信息披露方面仍然存在一些问题。例如,上市公司业绩预告不规 范现象仍屡禁不止,存在较多会计估计、会计政策以及会计差错更正的现象,都直接影 响了投资者对公司情况的稳定预期和判断。同时,由于监管机构披露的要求过于笼统、 披露指标不够具体、披露的资料无法数量化、操作性不强,造成上市公司在某些信息披 露上重形式、轻内容、披露公式化,千篇一律、应付了事,有避重就轻的倾向,无法给 投资者提供真实有用的实际状况和具体信息。

总体来看,我国上市公司会计信息披露的有效性远没有达到标准,会计信息披露的

整体质量和公司透明度不高,特别是会计信息披露失真现象和对临时重大事项的披露不 及时现象较为严重,其次会计信息披露内容也欠充分和完整,并且存在相当程度的会计 信息披露不公平性现象。

二、研究意义

近年来,我国上市公司会计信息披露的质量在逐年提高,随着我国会计信息披露制

度的不断完善,对上市公司会计信息披露的要求就更加具体,更有针对性,并全面与国 际接轨,但与发达的资本市场相比仍有较大差距。因此,本文选题主要针对我国上市公 司会计信息披露质量不高的问题,目的在于提高我国上市公司会计信息披露的有效性水 平,本文在理论方面和现实方面均具有一定的意义。

在理论方面,在借鉴国内外理论文献及相关学术论文的基础上,本论文依据有效市

1场理论、信息不对称理论和委托代理理论,又提出了会计信息披露有效性的五个原则: 真实性原则、准确性原则、及时性原则、完整性原则和公平性原则,利用这五个原则作 为评价会计信息披露的有效性标准,对我国上市公司会计信息披露的现状进行总体评 价,并进行了原因分析,最后的落脚点立足于进一步完善我国上市公司会计信息披露的 有效性上。

在现实方面,本论文通过对上市公司会计信息披露的有效性研究,有助于建立一个

真正公正、高效、有序、净化、健康、透明、成熟的资本市场,全面提升资本市场的长 期吸引力和国际竞争力,增加资本市场的信息透明度,促进资源的有效配置和合理流动, 有利于保护投资者的利益,保障证券市场“三公”原则,提高资本市场效率。因此,研 究我国上市公司会计信息披露的有效性对促进我国证券市场持续健康,发展成为资本市 场强国具有重大的现实意义。

范文六:2013MBA核心课程《市场营销》小米手机市场前景展望

小米手机市场前景展望 前提: 前提:小米手机是小米公司 (全称北京小米科技有限责任公司) 专为发烧友级手机控打造的 一 款高品质智能手机。雷军是小米的董事长兼 CEO。手机 ID 设计全部由小米内部团队完成, 其中包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光 平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开 发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋, 手机生产由英华达代工。 手机操作系统采用 小米自主研发的 MIUI 操作系统。手机于 2011 年 10 月份正式上市。 一 宏观经济分析 1、 、 经济方面 经济方面 经济发展状况及收入水平: 经济发展状况及收入水平 近几年中国经济发展迅速,人均收入也一直成增长趋势。据世界银行的数据记录,中国 在 2009 年时,人均国民收入 3500 美元,人均 GDP 为 3711.00 美元。虽然还是存在些贫富 差距的问题,但大体上中国经济比较稳定,人们更加注重消费。 分析: 分析: 中国有着占世界 1/5 的庞大的人口数量,无论何种,都是一个极其有潜力的巨大的消费 市场。人们现在联系日益紧密无处不在,手机早已成为人们的日常生活必须品之一。而现在 中国市场上占主导地位的大都是外国品牌的手机,像 IPHONE,NOKIA,BLACKBERRY,SAMSUNG,SONY 等。 而很多国产手机只能算小打小闹一 下,现在唯一比较出众点的国产品牌也就只有 HTC。主要原因是外国手机软件更新快,硬 件配置高,设计新颖、时尚,质量高等,吸引大量手机消费者。同时,它们的价钱也定的过 高,属于比较高的消费,一般工薪阶层很难舍得买个 IPHONE 高端智能手机。 小米公司推出的小米手机,ID 设计全部由小米内部团队完成,操作系统采用小米自主研发 的 MIUI 操作系统。小米手机使用了高通 Snapdragon S3 MSM8260 手机处理器,也是世界 上首款双核 1.5GHz 的智能手机。由于自主研发性加上国产不许要进口关税价格,所以售价 仅需 1999 元,有着很高的性价比。 2、 、 文化方面 文化: 文化: 文化对经济的发展的影响现在已经被很多人重视, 不同的经济背后有着不同的文化, 不 同的文化呈现出不一样的经济。 中国作为四大文明古国中唯一留存的一个国家, 其文化的深 厚可想而知,同时中国传统文化对中国的经济影响也使不容置疑的。五千年的历程,我们从 先代们那里继承并发展形成现在的中国传统文化。 分析: 分析: 在以往甚至现在的国产手机市场中,很多企业呈现出一些怪现象:如投机取巧、浮躁以 及思维方式的僵化。 消费者大都不愿购买国产手机有很大一部分

原因是质量问题, 手机虽然 淘汰快,但没人愿意电话经常出问题,用起来也不舒服。很多厂家的手机质量不过关,投机 取巧,在不重要的细节上叫劲,为的主要则是盈利(如步步高手机一直强调音乐功能的好, 忽略了其本身产品质量) 。另一个浮躁的表现则是我们的手机厂商喜欢跟潮流走,有“一窝 蜂”现象。如果市场上出现一个新款手机销售的很好,那么那些国产厂商马上就会推出类似 的机子上市,完全照葫芦画瓢,除了不保证质量。最后思维方式的僵化则更明显,国产手机 从未听说过自主研发的技术。 只是一味的抄袭, 引发了前段时间的 “山寨机” 一词的口水战。 小米手机采用了高通 MSM8260 1.5GHz 双核处理器,与 HTC G14 的 CPU 相似但是主频 更高。内存方面是 1GB RAM 和 4GB ROM,完全满足应用的需求。另外屏幕方面采用的是 夏普的 4 英寸屏幕,材质估计是 ASV,分辨率是 16:9 的 854x480,即 FWVGA。该屏幕采 用半透半反射结构,阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面,是 800 万像素的。并且价格 相对同种手机是十分低廉优惠的。 小米手机的互联网开发和销售模式, 除了更贴近用户需求, 更关键的是,在保证品质的前提下,也更贴近用户的钱包 二、微观环境供应商: 供应商: 零件供应商都是来自为 iPhone、摩托罗拉这样品牌供货的厂商,质量基本上是没有 问题的。厂商也能按时提供物品。 手机生产由英华达代工,英华达股份有限公司是英业达集团公司的六家子公司之 一,成立于 2000 年。英华达的重点产品是手机,并致力于掌上装置及网路相关产品的 研发及制造。在中国现有五个研发基地:台北、上海、南京、西安、南昌。 手机操作系统采用小米自主研发的 MIUI 操作系统,及北京小米科技有限责任公司自 主产品。 中间商: 中间商:小米手机将完全在线销售,不过并非直接在凡客、乐淘等电商平台销售。小米在数月前,便已 购买域名自建电商平台,打造在线销售服务体系。至于配送服务,则采用凡客的物流配送体系。这主 要是为去掉中间渠道、门店的成本,提供低价、高品质、高服务的顶级手机。 三、市场概况 1、 、 市场规模 A、产品销售额 产品销售额 2010 年中国智能手机的市场渗透率将接近 14%, 比北美落后三年, 但早于大多数新兴国 家。目前在中国,塞班系统占有最大的市场份额。IPHONE 的品牌知名度最高,而 Android 的市场份额正在增长, 我们认为 Android 有望成为前进最广阔的的手机系统。 我们认为影响 智能手机增长的因素有六项,分别是:加个、操作系统、3G、品牌、分销以及手机应用软件 的市场接受度。 小米

手机作为中国首款双核 1.5G 智能手机,同时也号称全球主频最快的智能手机,而 售价仅 1999 元。并且目前以网上预订方式进行购买,初期会按照预定排队的先后顺序来 满足购买,并且一个名额只限购一台手机。到预订截止日期之前,小米手机在正式发 售之前预订人数已经超过 30 万,消费者数量也到达 30 多万人(每人限购一台) 。预 订页面上线后,一分钟内预订量突破一万台,一小时内突破十万台。官方公告称,预订用户 将于 10 月或 11 月获得手机实物 B、最大销售额(预测) 最大销售额(预测) 2010 年中国智能手机市场继续保持快速增长,随着智能手机在全球市场地位的提高, 中国作为一个巨大的市场,其智能手机的需求也将日益增加:预计在未来的三年,中国智能 手机的销售量将持续高速增长,1022、2012、2013 年得销售量分别将能达到 5200、7800、 9250 万部,2012 年得年增长率将高至 61.9%。 小米手机将于 2011 年 8 月 16 日发布,采用业内最高的 CPU、内存配置并定价于中低 端价格范围 1999 元。据小米公司内部人士透露,小米手机发布后,小米论坛的注册用户从 50 万暴涨至 260 万左右。截止到目前为止小米手机预订人数已经超过 30 万。预计在未来的 几年内它的上市能够颠覆旧有的手机制造业, 以其低廉的价格, 优越的配置对智能手机市场 造成巨大冲击。成为智能手机的主导品牌,在智能手机市场中拥有自己的一席之地,我们拭 目以待 C、消费者数量预计 2010 年底,智能手机用户将突破 1.5 亿。距预测,智能手机将以每年 50%的速度 提升,这意味着到 2014 年,中国将由一半以上的手机用户使用智能手机终端,届时将进入 手机智能时代。 我们可以预计在未来的几年里,小米手机上市后,以其拥有特有的 MIUI 系统,号称最 酷的语音对讲系统的米聊, 并且让人心动的性价比等诸多优势最终将侵占中国市场, 消费者 数量必将突破百万 2.市场构成 2.市场构成 1、主要品牌及市场占有率 2011 年 4 月中国手机市场上,智能手机又掀起一波热潮,其用户关注度达到 79.5%,其 中诺基亚仍以 34.3%的关注领跑,摩托罗拉、三星、HTC 三大品牌形成三组鼎立之势。 其中最受关注的十五大产品中,Android 系统产品占据半壁江山,超越诺基亚 Symbian 系统产品的上榜数量。Android 系统用户关注比例达到 44.5%,较之 Symbian 系统产品关注 度高出近十个百分点。 2、 主要品牌诺基亚 、IPHONE4、摩托罗拉、HTC 3、 小米手机的主要竞争品牌 苹果、HTC、三星、 大厂商以及国内魅族、 苹果、HTC、三星、moto 大厂商以及国内魅族、oppo 等 1、最大的竞争对手魅族小米手机似乎和

魅族有几分相似的地方, 同样定位于发烧友玩家, 并且号称打造最完美 的手机。从硬件上看,虽然现在魅族 M9 并没有配备双核处理器,但不要忘了,魅族 MX 正在 研发当中,性价比是魅族最大的亮点。但是小米手机会以网上销售方式面对市场。也就是说 小米手机不会像魅族那样的专卖店, 用户买只能通过网络。 但魅族的销售渠道相比小米还是 有一定的优势的,并且售后服务有保障,如果小米手机想在市场上取得不错的成绩,首先得 超越魅族。 2、HTC sensation 现在 Android 平台最火爆的智能手机厂商非 HTC 莫属, 丰富的机型以及诈尸的做工, 让 HTC 在玩家心中有着极高的地位,而它手快双核手机 sensationg 的硬件配置和小米的配置 非常相似们同样打在一颗主频为 1.2Hz 高通双核处理器,并且屏幕提升至 4.3 英寸。 HTCsansationg 配合了 768MB 运行内存,并且将自家最新的 Sense 3.0 界面融入到其中。整 机不管是做工还是性能都称得上目前的旗舰级水平, 但是小米手机仅需 2600 元就可以买到, 很显然小米手机更占优势。 4、三星 I9100 三星 I9100 无疑是最漂亮的一款双核手机,它并且还是全球最薄的智能手机,纤薄的机 身以及时尚的外观,相信很多消费者更愿意买 I9100。当然这款手机价格不菲,相比较小米 手机整整多了 1000 多元,但随着时间的推移相信差距会越来越小。 3、市场特征智能手机是手机市场的新宠, 采用开放式操作系统, 用户可以像使用电脑那样通过安装 各种软件,来丰富手机欧诺个能,近几年来智能手机常务在设计上慢慢完美。我们通过智能 手机来预测小米手机的市场特征 A 市场定位当前智能手机市场年龄范围, 无疑处在 21-30 岁这一年龄层的人居多, 喜欢多功能和时 尚的手机。 小米手机的用户对象主要是针对 “发烧友” 。 “发烧友” 最需要多元化的软件应用, 更需要技术的不断创新,因此小米手机受到了许多“手机发烧友”的追捧。 B 市场格局目前智能手机市场还是主要以诺基亚、 三星等品牌手机主导, 小米手机作为自主开发的 国产高端智能手机,是否能够打破这一市场格局,让自己再智能手机市场上平分秋色。 C 市场策略目前小米手机的销售策略主要以在线销售为主,小米手机官网通过注册排队预订进行 预订,通过网上直销渠道保证了手机盈利。并且并非季节性暂时性销售 D 季节性与暂时性由于手机是一种相对比较稳定的非一次性消耗的电子产品,销售一般无淡旺季之分,但 是在节假日或者打折期间销售量会增长,但是需求性不是很强,不属于必须品。小米手机目 前处于预售阶段,出售量是限定的,因此具有以

一定的暂时性. 四、对小米手机上市的前景进行 swot 分析。 分析。 1、优势:小米手机最大的优势无疑就是其超高的性能下,却拥有着相对低廉的价格。吸 、优势:引了无数国人的眼球。小米手机通过前期产品宣传,赚足了人们对其的关注度,在小米手机 预售第一天,就有 30 万人火爆预定的,这足以证明小米手机的前期宣传十分成功。相比与 市场上其他主要手机品牌,小米不仅仅拥有着卓越的性能,在同等价位的手机中,更是无与 伦比。 甚至比很多价格远超小米的手机配置还要优秀, 这无疑会吸引很多渴望高端智能手机, 但是又因为高端手机高昂的价格望而止步的人。 而且作为国货, 购买小米手机更有可能会上 升为一种爱过的表现, 因为小米手机时尚的外形和只为发烧级用户的定位, 使得小米手机的 用户无疑会聚焦到年轻人中, 而现在年轻人更是手机的主体, 所以小米手机的市场前景非常 乐观。 。 2.劣势: 劣势: 但是多年来国产手机被认为山寨、 劣势 小米手机虽然在前期宣传上赚足了人们的眼球,质量差、 功能没有心意等形象已经深入人心, 所以不少的人对于小米手机仍然保持着怀疑的 态度,认为小米手机是否真的像宣传的那样好,是否只是厂商做的表面功夫,而真实的手机 和以往的国产手机一样, 没有丝毫的突破?而且小米手机相对十分便宜的价格, 会让人们认 为,小米手机是否仅仅是配置好,但是手机质量却不是十分优秀,是否耐用呢?在其次小米 手机外形没有丝毫的特点也是其在销售上一大劣势,相比于现在更新速度飞快的手机市场, 小米手机的外形确实没有什么非常大的亮点。 这样就容易流失很多追求时尚外观手机的用户 对小米的热情和关注。 3机会:小米除了是一家手机公司外,更核心的在于,小米还是一家互联网公司。小米摈弃了传统 机会: 机会手机行业的研发模式,而采用互联网模式研发。区别于传统手机企业的是,小米不采取“闭门造车” 的方式研制手机,采取重度用户参与模式做手机。近年随着iPhone、Android的发展,改变并普及了智 能手机,各种应用、功能越发的丰富,但却弱化手机信号、电池等根本性能,背离了通讯工具的初衷。 小米手机的出现,让消费者重新回味打电话的传统。人们现在更追求性价比更高的手机。中国手机终 端的机会在于国内的软件开发商、硬件制造商厂商、甚至包括移动运营商众志成城,齐心协力,共同 开发一套开源的、 共享的移动终端操作系统, 共同建设、 维护一套基于这个操作系统的商业生态环境。 只有这样,才能真正利用到中国这个庞大的、新兴的

消费市场的优势,去和苹果、谷哥、微软抗衡、 竞争。 4 威胁:诺基亚市场份额领先;iPhone 威胁: 知名度最高;低成本的 Android 手机缓慢增长。 小米手机采用的是安卓系统,前景还需要一定时期的观望。小米手机主要针对发烧友,但是靠什么维持粉丝的忠诚度?价格不是发烧友考虑的主要因素,发 烧友最需要多元化的软件应用,更需要更多的技术创新,像 iPhone 那样,让人猜测、让人期待。 小米的 MIUI 系统, 号称有超过 100 项改进, 是基于 Android2.3 原生态的深度开发手机 操作系统。 假设 MIUI 非常稳定, MIUI 始终是一个 Android 系统的追随者, MIUI 和 Android 但 原生态是不兼容的,当 Android 系统有重大的更新的时候,MIUI 能及时更新么?假设 MIUI 能及时更新,基于 MIUI 的软件应用能及时调整更新么?这就是追随者的尴尬,小米的 MIUI 和 MIUI 的应用开发商都会非常的被动。但如果不更新,MIUI 就很快被淘汰了,除非小米有 超越 Android 开发者的技术能力。 号称最酷的语音对讲系统的米聊,的确可以称得上是杀手级的应用。在 iTunes 和 Android 市场上的下载次数都名列前茅,功能卓越。这一点比阿里手机、魅族手机有优势。 但, 一个应用能撑得起应用平台么?魅族也号称有个几十万用户的社区, 很多的软件应用开 发者,但究竟有多少个软件应用产生了效应?同时,小米手机有多大的用户基础,足够去吸 引开发者为这个平台付出?这对小米也是一项挑战。最后的问题,小米手机的性价比,是让大家心动的,但人民币 1999 是 10 月份的价格,谁能预测 十月份的手机市场会变成什么样的状况?况且,在硬件替代升级频繁的今天,价格优势估计也就是最 多半年的领先周期。商品的定价还要考虑商品的品牌价值。小米手机如果一直都是低价,那么能否支 持他们的技术开发?会不会还是要涨价,走入 IPHONE 的品牌模式中。小米手机市场前景展望 前提: 前提:小米手机是小米公司 (全称北京小米科技有限责任公司) 专为发烧友级手机控打造的 一 款高品质智能手机。雷军是小米的董事长兼 CEO。手机 ID 设计全部由小米内部团队完成, 其中包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光 平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开 发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋, 手机生产由英华达代工。 手机操作系统采用 小米自主研发的 MIUI 操作系统。手机于 2011 年 10 月份正式上市。 一 宏观经济分析 1、 、 经济方面 经济方面 经济发展状况及收入水平: 经济发展状况及收入水平 近几年中国经济发展迅速,人均收入也一直成增长趋势。据世界银行的数据记录,中国 在 2009 年时,人均国民收入 3500 美元,人均 GDP 为 3711.00 美元。虽然还是存在些贫富 差距的问题,但大体上中国经济比较稳定,人们更加注重消费。 分析: 分析: 中国有着占世界 1/5 的庞大的人口数量,无论何种,都是一个极其有潜力的巨大的消费 市场。人们现在联系日益紧密无处不在,手机早已成为人们的日常生活必须品之一。而现在 中国市场上占主导地位的大都是外国品牌的手机,像 IPHONE,NOKIA,BLACKBERRY,SAMSUNG,SONY 等。 而很多国产手机只能算小打小闹一 下,现在唯一比较出众点的国产品牌也就只有 HTC。主要原因是外国手机软件更新快,硬 件配置高,设计新颖、时尚,质量高等,吸引大量手机消费者。同时,它们的价钱也定的过 高,属于比较高的消费,一般工薪阶层很难舍得买个 IPHONE 高端智能手机。 小米公司推出的小米手机,ID 设计全部由小米内部团队完成,操作系统采用小米自主研发 的 MIUI 操作系统。小米手机使用了高通 Snapdragon S3 MSM8260 手机处理器,也是世界 上首款双核 1.5GHz 的智能手机。由于自主研发性加上国产不许要进口关税价格,所以售价 仅需 1999 元,有着很高的性价比。 2、 、 文化方面 文化: 文化: 文化对经济的发展的影响现在已经被很多人重视, 不同的经济背后有着不同的文化, 不 同的文化呈现出不一样的经济。 中国作为四大文明古国中唯一留存的一个国家, 其文化的深 厚可想而知,同时中国传统文化对中国的经济影响也使不容置疑的。五千年的历程,我们从 先代们那里继承并发展形成现在的中国传统文化。 分析: 分析: 在以往甚至现在的国产手机市场中,很多企业呈现出一些怪现象:如投机取巧、浮躁以 及思维方式的僵化。 消费者大都不愿购买国产手机有很大一部分

原因是质量问题, 手机虽然 淘汰快,但没人愿意电话经常出问题,用起来也不舒服。很多厂家的手机质量不过关,投机 取巧,在不重要的细节上叫劲,为的主要则是盈利(如步步高手机一直强调音乐功能的好, 忽略了其本身产品质量) 。另一个浮躁的表现则是我们的手机厂商喜欢跟潮流走,有“一窝 蜂”现象。如果市场上出现一个新款手机销售的很好,那么那些国产厂商马上就会推出类似 的机子上市,完全照葫芦画瓢,除了不保证质量。最后思维方式的僵化则更明显,国产手机 从未听说过自主研发的技术。 只是一味的抄袭, 引发了前段时间的 “山寨机” 一词的口水战。 小米手机采用了高通 MSM8260 1.5GHz 双核处理器,与 HTC G14 的 CPU 相似但是主频 更高。内存方面是 1GB RAM 和 4GB ROM,完全满足应用的需求。另外屏幕方面采用的是 夏普的 4 英寸屏幕,材质估计是 ASV,分辨率是 16:9 的 854x480,即 FWVGA。该屏幕采 用半透半反射结构,阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面,是 800 万像素的。并且价格 相对同种手机是十分低廉优惠的。 小米手机的互联网开发和销售模式, 除了更贴近用户需求, 更关键的是,在保证品质的前提下,也更贴近用户的钱包 二、微观环境供应商: 供应商: 零件供应商都是来自为 iPhone、摩托罗拉这样品牌供货的厂商,质量基本上是没有 问题的。厂商也能按时提供物品。 手机生产由英华达代工,英华达股份有限公司是英业达集团公司的六家子公司之 一,成立于 2000 年。英华达的重点产品是手机,并致力于掌上装置及网路相关产品的 研发及制造。在中国现有五个研发基地:台北、上海、南京、西安、南昌。 手机操作系统采用小米自主研发的 MIUI 操作系统,及北京小米科技有限责任公司自 主产品。 中间商: 中间商:小米手机将完全在线销售,不过并非直接在凡客、乐淘等电商平台销售。小米在数月前,便已 购买域名自建电商平台,打造在线销售服务体系。至于配送服务,则采用凡客的物流配送体系。这主 要是为去掉中间渠道、门店的成本,提供低价、高品质、高服务的顶级手机。 三、市场概况 1、 、 市场规模 A、产品销售额 产品销售额 2010 年中国智能手机的市场渗透率将接近 14%, 比北美落后三年, 但早于大多数新兴国 家。目前在中国,塞班系统占有最大的市场份额。IPHONE 的品牌知名度最高,而 Android 的市场份额正在增长, 我们认为 Android 有望成为前进最广阔的的手机系统。 我们认为影响 智能手机增长的因素有六项,分别是:加个、操作系统、3G、品牌、分销以及手机应用软件 的市场接受度。 小米

手机作为中国首款双核 1.5G 智能手机,同时也号称全球主频最快的智能手机,而 售价仅 1999 元。并且目前以网上预订方式进行购买,初期会按照预定排队的先后顺序来 满足购买,并且一个名额只限购一台手机。到预订截止日期之前,小米手机在正式发 售之前预订人数已经超过 30 万,消费者数量也到达 30 多万人(每人限购一台) 。预 订页面上线后,一分钟内预订量突破一万台,一小时内突破十万台。官方公告称,预订用户 将于 10 月或 11 月获得手机实物 B、最大销售额(预测) 最大销售额(预测) 2010 年中国智能手机市场继续保持快速增长,随着智能手机在全球市场地位的提高, 中国作为一个巨大的市场,其智能手机的需求也将日益增加:预计在未来的三年,中国智能 手机的销售量将持续高速增长,1022、2012、2013 年得销售量分别将能达到 5200、7800、 9250 万部,2012 年得年增长率将高至 61.9%。 小米手机将于 2011 年 8 月 16 日发布,采用业内最高的 CPU、内存配置并定价于中低 端价格范围 1999 元。据小米公司内部人士透露,小米手机发布后,小米论坛的注册用户从 50 万暴涨至 260 万左右。截止到目前为止小米手机预订人数已经超过 30 万。预计在未来的 几年内它的上市能够颠覆旧有的手机制造业, 以其低廉的价格, 优越的配置对智能手机市场 造成巨大冲击。成为智能手机的主导品牌,在智能手机市场中拥有自己的一席之地,我们拭 目以待 C、消费者数量预计 2010 年底,智能手机用户将突破 1.5 亿。距预测,智能手机将以每年 50%的速度 提升,这意味着到 2014 年,中国将由一半以上的手机用户使用智能手机终端,届时将进入 手机智能时代。 我们可以预计在未来的几年里,小米手机上市后,以其拥有特有的 MIUI 系统,号称最 酷的语音对讲系统的米聊, 并且让人心动的性价比等诸多优势最终将侵占中国市场, 消费者 数量必将突破百万 2.市场构成 2.市场构成 1、主要品牌及市场占有率 2011 年 4 月中国手机市场上,智能手机又掀起一波热潮,其用户关注度达到 79.5%,其 中诺基亚仍以 34.3%的关注领跑,摩托罗拉、三星、HTC 三大品牌形成三组鼎立之势。 其中最受关注的十五大产品中,Android 系统产品占据半壁江山,超越诺基亚 Symbian 系统产品的上榜数量。Android 系统用户关注比例达到 44.5%,较之 Symbian 系统产品关注 度高出近十个百分点。 2、 主要品牌诺基亚 、IPHONE4、摩托罗拉、HTC 3、 小米手机的主要竞争品牌 苹果、HTC、三星、 大厂商以及国内魅族、 苹果、HTC、三星、moto 大厂商以及国内魅族、oppo 等 1、最大的竞争对手魅族小米手机似乎和

魅族有几分相似的地方, 同样定位于发烧友玩家, 并且号称打造最完美 的手机。从硬件上看,虽然现在魅族 M9 并没有配备双核处理器,但不要忘了,魅族 MX 正在 研发当中,性价比是魅族最大的亮点。但是小米手机会以网上销售方式面对市场。也就是说 小米手机不会像魅族那样的专卖店, 用户买只能通过网络。 但魅族的销售渠道相比小米还是 有一定的优势的,并且售后服务有保障,如果小米手机想在市场上取得不错的成绩,首先得 超越魅族。 2、HTC sensation 现在 Android 平台最火爆的智能手机厂商非 HTC 莫属, 丰富的机型以及诈尸的做工, 让 HTC 在玩家心中有着极高的地位,而它手快双核手机 sensationg 的硬件配置和小米的配置 非常相似们同样打在一颗主频为 1.2Hz 高通双核处理器,并且屏幕提升至 4.3 英寸。 HTCsansationg 配合了 768MB 运行内存,并且将自家最新的 Sense 3.0 界面融入到其中。整 机不管是做工还是性能都称得上目前的旗舰级水平, 但是小米手机仅需 2600 元就可以买到, 很显然小米手机更占优势。 4、三星 I9100 三星 I9100 无疑是最漂亮的一款双核手机,它并且还是全球最薄的智能手机,纤薄的机 身以及时尚的外观,相信很多消费者更愿意买 I9100。当然这款手机价格不菲,相比较小米 手机整整多了 1000 多元,但随着时间的推移相信差距会越来越小。 3、市场特征智能手机是手机市场的新宠, 采用开放式操作系统, 用户可以像使用电脑那样通过安装 各种软件,来丰富手机欧诺个能,近几年来智能手机常务在设计上慢慢完美。我们通过智能 手机来预测小米手机的市场特征 A 市场定位当前智能手机市场年龄范围, 无疑处在 21-30 岁这一年龄层的人居多, 喜欢多功能和时 尚的手机。 小米手机的用户对象主要是针对 “发烧友” 。 “发烧友” 最需要多元化的软件应用, 更需要技术的不断创新,因此小米手机受到了许多“手机发烧友”的追捧。 B 市场格局目前智能手机市场还是主要以诺基亚、 三星等品牌手机主导, 小米手机作为自主开发的 国产高端智能手机,是否能够打破这一市场格局,让自己再智能手机市场上平分秋色。 C 市场策略目前小米手机的销售策略主要以在线销售为主,小米手机官网通过注册排队预订进行 预订,通过网上直销渠道保证了手机盈利。并且并非季节性暂时性销售 D 季节性与暂时性由于手机是一种相对比较稳定的非一次性消耗的电子产品,销售一般无淡旺季之分,但 是在节假日或者打折期间销售量会增长,但是需求性不是很强,不属于必须品。小米手机目 前处于预售阶段,出售量是限定的,因此具有以

一定的暂时性. 四、对小米手机上市的前景进行 swot 分析。 分析。 1、优势:小米手机最大的优势无疑就是其超高的性能下,却拥有着相对低廉的价格。吸 、优势:引了无数国人的眼球。小米手机通过前期产品宣传,赚足了人们对其的关注度,在小米手机 预售第一天,就有 30 万人火爆预定的,这足以证明小米手机的前期宣传十分成功。相比与 市场上其他主要手机品牌,小米不仅仅拥有着卓越的性能,在同等价位的手机中,更是无与 伦比。 甚至比很多价格远超小米的手机配置还要优秀, 这无疑会吸引很多渴望高端智能手机, 但是又因为高端手机高昂的价格望而止步的人。 而且作为国货, 购买小米手机更有可能会上 升为一种爱过的表现, 因为小米手机时尚的外形和只为发烧级用户的定位, 使得小米手机的 用户无疑会聚焦到年轻人中, 而现在年轻人更是手机的主体, 所以小米手机的市场前景非常 乐观。 。 2.劣势: 劣势: 但是多年来国产手机被认为山寨、 劣势 小米手机虽然在前期宣传上赚足了人们的眼球,质量差、 功能没有心意等形象已经深入人心, 所以不少的人对于小米手机仍然保持着怀疑的 态度,认为小米手机是否真的像宣传的那样好,是否只是厂商做的表面功夫,而真实的手机 和以往的国产手机一样, 没有丝毫的突破?而且小米手机相对十分便宜的价格, 会让人们认 为,小米手机是否仅仅是配置好,但是手机质量却不是十分优秀,是否耐用呢?在其次小米 手机外形没有丝毫的特点也是其在销售上一大劣势,相比于现在更新速度飞快的手机市场, 小米手机的外形确实没有什么非常大的亮点。 这样就容易流失很多追求时尚外观手机的用户 对小米的热情和关注。 3机会:小米除了是一家手机公司外,更核心的在于,小米还是一家互联网公司。小米摈弃了传统 机会: 机会手机行业的研发模式,而采用互联网模式研发。区别于传统手机企业的是,小米不采取“闭门造车” 的方式研制手机,采取重度用户参与模式做手机。近年随着iPhone、Android的发展,改变并普及了智 能手机,各种应用、功能越发的丰富,但却弱化手机信号、电池等根本性能,背离了通讯工具的初衷。 小米手机的出现,让消费者重新回味打电话的传统。人们现在更追求性价比更高的手机。中国手机终 端的机会在于国内的软件开发商、硬件制造商厂商、甚至包括移动运营商众志成城,齐心协力,共同 开发一套开源的、 共享的移动终端操作系统, 共同建设、 维护一套基于这个操作系统的商业生态环境。 只有这样,才能真正利用到中国这个庞大的、新兴的

消费市场的优势,去和苹果、谷哥、微软抗衡、 竞争。 4 威胁:诺基亚市场份额领先;iPhone 威胁: 知名度最高;低成本的 Android 手机缓慢增长。 小米手机采用的是安卓系统,前景还需要一定时期的观望。小米手机主要针对发烧友,但是靠什么维持粉丝的忠诚度?价格不是发烧友考虑的主要因素,发 烧友最需要多元化的软件应用,更需要更多的技术创新,像 iPhone 那样,让人猜测、让人期待。 小米的 MIUI 系统, 号称有超过 100 项改进, 是基于 Android2.3 原生态的深度开发手机 操作系统。 假设 MIUI 非常稳定, MIUI 始终是一个 Android 系统的追随者, MIUI 和 Android 但 原生态是不兼容的,当 Android 系统有重大的更新的时候,MIUI 能及时更新么?假设 MIUI 能及时更新,基于 MIUI 的软件应用能及时调整更新么?这就是追随者的尴尬,小米的 MIUI 和 MIUI 的应用开发商都会非常的被动。但如果不更新,MIUI 就很快被淘汰了,除非小米有 超越 Android 开发者的技术能力。 号称最酷的语音对讲系统的米聊,的确可以称得上是杀手级的应用。在 iTunes 和 Android 市场上的下载次数都名列前茅,功能卓越。这一点比阿里手机、魅族手机有优势。 但, 一个应用能撑得起应用平台么?魅族也号称有个几十万用户的社区, 很多的软件应用开 发者,但究竟有多少个软件应用产生了效应?同时,小米手机有多大的用户基础,足够去吸 引开发者为这个平台付出?这对小米也是一项挑战。最后的问题,小米手机的性价比,是让大家心动的,但人民币 1999 是 10 月份的价格,谁能预测 十月份的手机市场会变成什么样的状况?况且,在硬件替代升级频繁的今天,价格优势估计也就是最 多半年的领先周期。商品的定价还要考虑商品的品牌价值。小米手机如果一直都是低价,那么能否支 持他们的技术开发?会不会还是要涨价,走入 IPHONE 的品牌模式中。

范文七:离心机市场分析

第7卷 第4期    制冷与空调               2007年8月      REFRIGERATIONANDAIR-CONDITIONING124

我国大型离心式冷水机组市场分析

王子龙 王井丰 徐世林 张 华 蒋能照

(上海理工大学)

Ξ

摘 要 目前国内的中央空调市场需求快速增长,竞争也日趋激烈,存的局面,具体表现在技术、质量、服务、理念、年(2004年除外)全国大型冷水机组的市场销售量,,、和单位质量制冷量。最后,。关键词 离心式 冷水机组 市场

centrifugalchillersinChina

WangJingfeng XuShilin ZhangHua JiangNengzhao

(UniversityofShanghaiforScienceandTechnology)

ABSTRACT Withtherapidgrowthofdemandforthecentralair2conditioningproductsinChina,thecompetitionbecomesmoreandmoreheatedamongmanufacturers.Onthewhole,itisthecompetitionformoremarketshareamonginternationalgiantsandtraditionalwell2knowndomesticbrands.Thecompetitionisfeaturedwithawidespectrumcoveringtechnology,quali2ty,service,channelsandmanagement.Basedonthestatisticsfrom1998to2005(except2004)ofthelargechillermarketsales,analyzesandcomparescentrifugalchillers,includingre2frigerants,EERandcoolingcapacityperweight.Finally,describesthetechnicaldevelopmenttrendsofcentrifugalchillerandprospectsthedevelopmentoflargewater2cooledchiller.KEYWORDS centrifugal;water2cooledchiller;market

“大型冷水机组”是指制冷量在150kW以上

的冷水机组。现阶段,我国市场上广泛销售的主要有3种:螺杆式冷水机组、溴化锂吸收式冷水机组和离心式冷水机组。由于螺杆机、吸收机和离心机的冷量范围是部分重叠的,尤其是吸收机和离心机的冷量范围几乎是重合的,因此在市场上形成相互竞争的关系。从市场销售情况看,150~1400kW的冷量范围为螺杆式机组主要销售领域;700~4500kW冷量范围使用离心机组和吸收机组的数量占绝大部分;而在700~1750kW范围内,吸收机、螺杆机和离心机的市场是相互重叠的,竞争尤为激烈。

螺杆机、吸收机和离心机3种机型有着各自的技术特点,因此在销售市场上就出现了互相竞争的局面。同时,也说明了这3种形式的机组各自有各自的市场,不会存在任何一种形式的机组能够完全替代另一种机组的情况,这3种形式的机组将长期共存下去。

目前,几乎世界上所有的离心机组生产厂家都聚集在中国市场。这其中,以特灵、约克和开利的实力较为雄厚,而国内一些厂家,如海尔、美的也有不错的表现。笔者通过对各厂家机组进行初步技术分析比较,从而找出一些规律性的东西,但不涉及各厂家机组的具体技术对比。1 市场综述

随着能源日趋紧张,节能降耗是产品发展的一大趋势。另外,由于中国城镇化水平的不断提高,建筑能耗不断增加,使得具有高性能系数的离心冷水机组成为市场的热点,并促进近年来离心冷水机组的销量不断增长。

Ξ收稿日期:2007205229

通讯作者:王子龙,Email:usst2wzl@126.com

制 冷 与 空 调                 第7卷 1.1 199822003年[122]  图1列出了从1998年到2003年国内冷水机组的产量。从图中可以看出,螺杆机的年增长率不断攀升,呈快速增长态势;离心机也表现出比较高的增长率;吸收机的增长率在不断放缓;活塞式在2002年以前产量逐年下降,但在2003

年有所增长。

展,公认HFC2134a制冷剂是环保型制冷剂,各主要空调制造厂投入了极大的精力,相继推出使用HFC2134a的离心式冷水机组,采用HFC2134a制冷剂的机组均代表各空调厂家的最新产品。

表1 离心式冷水机组系列用制冷剂的比较

制冷剂

HCFC2123

系列列举

约克YT系列;特灵CVHE/CDHG

系列;美的通用LBS约克;;系列;ZER系列;

麦克维尔WSC,WDC和WMC系列;三菱重工NART,ARS和MT系列。

比例

31.6%

68.4%

图1 199822003年国内冷水机组产量

1.2 2005年[326]

据资料显示,2005年我国大型冷水机组市场

总量为100亿元人民币左右,其中吸收式冷水机组为32亿元,螺杆式冷水机组为30亿元,离心式冷水机组为22亿元,活塞式冷水机组为20亿元,如图2所示。2005年活塞式冷热水机组产量为2218台,螺杆式冷热水机组产量为21465台,离心式冷水机组产量为2289台,溴化锂冷热水机组产量为6917台。与前几年相比,吸收式机组的市场占有率呈下降趋势,螺杆式机组的增长速度较快,离心式机组则稳定增长,而活塞式机组则继续保持下降趋势

图2 2005年我国大型冷水机组市场产品比例

2 离心式冷水机组市场分析

2.1 制冷剂的使用比较

1982年《蒙特利尔议定书》,提出对臭氧层的保

护,对含氯离子的制冷剂CFC211,CFC212,HCFC222和HCFC2123提出使用期限的限制。近20年的发

表1表明,现阶段在我国离心式冷水机组市场上主要的系列中,采用HCFC2123制冷剂的系列所占市场比例不大,而采用HFC2134a制冷剂是目前市场的主流,并且这一趋势将会在今后几年更加明显,主要有以下几个方面的原因:

1)HCFCs是《蒙特利尔议定书》附件C规定的第一类受控物质。根据中国政府于2003年4月加入的蒙特利尔议定书哥本哈根修正案,作为发展中国家,中国须在2016年将HCFCs的生产和消费冻结在2015年的水平,2040年实现HCFCs生产和消费的完全淘汰[7]。  2)使用HCFC2123有潜在的风险:一方面,HCFC2123产量非常小,而且应用范围窄,生产集中在发达国家。另一方面,在发达国家,HCFCs的产量从2004年开始面临快速的下降,HCFC2123的价格将会因使用量的减小而上升,机组的维护和保养费用也将面临上升的风险。再者,发达国家终将逐步停止HCFC2123机组的生产,其针对该制冷剂产品的后续技术的研究和发展已基本处于停滞状态,同时还有零部件供应问题。  3)美国采暖制冷空调工程师协会的ANSI/ASHRAE234《制冷剂编号方法及安全性分类》标准和我国最新制定的国家标准GB/T777822001《制冷剂编号方法和安全性分类》均确认HCFC2123为B1类毒性制冷剂,并且HCFC2123的工作环境有严格的允许暴露极限限制,机房中HCFC2123的临界浓度为10-5mg/m3。2.2 产品能耗比较

根据文献[8],并参考现阶段厂家公布的数据,图3列出了HCFC2123和HFC2134a机组的EER的对比(重通LB系列无制冷量为2285kW和2637kW的产品)。从图中可以看出:HCFC2123

第4期              王子龙等:我国大型离心式冷水机组市场分析              机组的EER在5.36~6.01之间,HFC2134a机组的EER在5.02~5.88之间。此外,国外品牌的机组性能要普遍高于国内品牌的机组性能,这说明国内的技术水平还有待提高

3 EER对比

图4 离心式冷水机组单位质量制冷量比

2.3 单位质量制冷量比

开发小容量的离心机(175~1000kW),希望能凭借其低噪声和优异的性能重新占领市场。同时,也

有一些公司开发超大容量的离心机,如特灵公司生产容量为5000kW的离心机,效率也趋于最高,已有EER为7的机组。

2)无油化:同螺杆机机组一样,离心机组的油系统也较为复杂,而制冷剂中含油会降低换热器的传热效果。目前,无油化的研究方向主要有2个:一个方向是开发磁悬浮轴承系统;另一个方向是用机组本身使用的液体制冷剂取代冷冻机油对轴承进行润滑和冷却。  3)使用范围有所拓展:如瑞士苏尔寿和三菱重工推出的大型高温热泵离心式冷水(热泵)机组,热水出水温度可分别达到70℃和80℃,这使得离心机组向热泵的应用方向拓展,又如特灵等厂家推出的可蓄冰的双工况离心机组。  4)进一步提高效率,降低能耗:离心机组被认为是蒸气压缩式机组效率最高的机组,目前的离心机组已经达到了很高的技术水平。然而各厂家通

根据文献[8]和一些厂家公布的数据,图4列出了离心式冷水机组的单位质量制冷量比。之所以要进行这个对比,是因为可以反映单位冷量(kW)所消耗的材料质量(kg),从而在一定程度上可以反映机组的成本。从图中可以看出,HCFC2123机组的单位质量制冷量比在5.35~7.17之

间;而HFC2134a机组,单位质量制冷量比在3.69~7.25之间。3 离心式冷水机组的技术发展趋势

在我国《冷水机组能效限定值及能源效率等(GB19577-2004)标准和环保的形势推动下,级》

离心式冷水机组将会出现如下发展趋势。

1)制冷量:由于螺杆式机组向大容量和小容量两个方向扩展,而在目前的市场上,在350~1750kW的冷量范围内,离心机和螺杆机的使用界限已经变得模糊不清;在700~1750kW的冷量范围内,离心机和吸收机的统治地位也面临着螺杆式机组的有力挑战。基于这种情况,一些公司正在

制 冷 与 空 调                 第7卷 过进一步优化压缩机叶轮流道设计,在系统层面运用CFD优化计算,将满液式蒸发器改为降膜喷淋式蒸发器,采用更新型的传热管形式,使用自适应控制系统进行优化控制等措施进一步提高效率。  5)不断提高智能化、网络化技术水平:市场上现有的离心式冷水机组的智能化、网络化发展不仅是一个趋势,而且已经达到了一定的水平和普及程度。4 结束语

从全球市场来看,在离心式冷水机组应用方面,没有对手能与美国竞争,在全世界安装的超过12万台机组中,9万台是在美国,13本,()的生产技术的发展。但是,也应该看到,目前国内这些机组所用的主机相当一部分都是进口的,因此必须在吸收消化国外先进技术的基础上,大力加强我国自己生产的研究、设计、制造和创新能力,提高国产主机的技术水平,创世界一流水平的品牌,这样才能在今后的国际竞争中立于不败之地,才能早日实现由“转化为“世,才能实]献

[1[R/OL].志高空调,

2006,[200725230].http:∥www.china2chigo.com/cn/DispNews.asp?id=599.

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[4] 周子成.2005年世界空调压缩机的发展(三).制冷,

2006,25(4):18224.

[5] 增长持续增幅放缓利润微薄竞争剧烈[R/OL].中

/,,在

美国大约有,在日本大约有7000台。,美国主要的制造商提供了不同的选择:HCFC2123机组是过渡性解决办法,而HCFC2134a被认为是合适的替代品[4]。  目前国内离心式冷水机组的大部分市场主要由美日一些制冷企业所占据。比较有名的企业如特灵、开利、约克、麦克维尔等依靠先进的技术主导着离心冷水机组市场。国内企业如海尔、格力及美的重通也纷纷推出自己的离心式冷水机组,如格力开发的磁悬浮离心式冷水机组,海尔研制的磁悬浮变频离心机组,这些离心机组大部分采用HFC2134a。  近20年来,我国离心式冷水机组的生产技术有了很大的发展,随着我国改革开放政策的进一步深入发展,大中型制冷机组的需求量肯定会有更大的提高,这将进一步促进我国离心式冷水机组行业

国制冷空调工业协会信息部,2006,[200725230].

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[7] 胡建信,姚薇,刘援,等.中国履行“蒙特利尔议定书”

面临的挑战.环境保护,2006,(7):37239.

[8] 董天禄.离心式/螺杆式制冷机组及应用.北京:机械

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[9] 张朝晖.中国制冷空调行业技术创新与发展.制冷与

空调,2007,(1):124.

范文八:什么是市场机制2

什么是市场机制

市场机制就是市场运行的实现机制。它作为一种经济运行机制,是指市场机制体内的供求、价格、竞争、风险等要素之间互相联系及作用机理。市场机制有一般和特殊之分。一般市场机制是指在任何市场都存在并发生作用的市场机制,主要包括供求机制、价格机制、竞争机制和风险机制。具体市场机制是指各类市场上特定的并起独特作用的市场机制,主要包括金融市场上的利率机制、外汇市场上的汇率机制、劳动力市场上的工资机制等。

市场机制:是通过市场价格的波动、市场主体对利益的追求、市场供求的变化,调节经济运行的机制,是市场经济机体内的供求、竞争、价格等要素之间的有机联系及其功能。

市场运行机制是市场经济的总体功能,是经济成长过程中最重要的驱动因素。

市场机制的构成

市场机制是一个有机的整体,它的构成要素主要有市场价格机制、供求机制、竞争机制和风险机制等构成。 价格机制是指在市场竞争过程中,市场上某种商品市场价格的变动与市场上该商品供求关系变动之间的有机联系的运动。它通过市场价格信息来反映供求关系,并通过这种市场价格信息来调节生产和流通,从而达到资源配置。另外,价格机制还可以促进竞争和激励,决定和调节收入分配等。

供求机制是指通过商品、劳务和各种社会资源的供给和需求的矛盾运动来影响各种生产要素组合的一种机制。它通过供给与需求之间的在不平衡状态时形成的各种商品的市场价格,并通过价格、市场供给量和需求量等市场信号来调节社会生产和需求,最终实现供求之间的基本平衡。供求机制在竞争性市场和垄断性市场中发挥作用的方式是不同的。

竞争机制是指在市场经济中,各个经济行为主体之间为着自身的利益而相互展开竞争,由此形成的经济内部的必然的联系和影响。它通过价格竞争或非价格竞争,按照优胜劣汰的法则来调节市场运行。它能够形成企业的活力和发展的动力,促进生产,使消费者获得更大的实惠。

风险机制是市场活动同企业盈利、亏损和破产之间相互联系和作用的机制,在产权清晰的条件下,风险机制对经济发展发挥着至关重要的作用

正确理解一般意义上的市场机制

撇开市场的社会属性,一般意义上的市场机制作为市场一种特有的自我调节方式,自市场产生以来,它始终存在并发生作用,只是由于市场性质的变更及各种外在制约因素的不同,其作用的范围和程度在不同时期是有区别的。为了更准确和全面地理解一般意义上的市场机制,还应注意以下几点:

(一)市场机制是市场三大基本要素互相结合、互相制约的一个循环运动过程。

马克思曾深刻论述过构成市场的物质内容是供求。即商品供应与商品需求。商品供求是互相对立、统一和运动着的。市场机制作为市场特有的调节方式、调节功能和特殊的运动过程,首先离不开供求这个基本要素。但供求不可能孤立地存在,其运动局势和双方的变化直接受市场价格及市场竞争状况的制约。因此,构成市场机制运动的三大基本要素是价格、供求、竞争,不论市场性质、规模、范围如何,这三大直接要素不会变。这三大要素的组合及交互运动正是商品经济的基本规律即价值规律、供求规律、竞争规律、平均利润率规律、货币流通规律等共同作用于市场的结果。市场价格作为商品价值的转化形态和实现形式处于一种运动状态,它与价值不是机械的等量,相反在供求、竞争等直接要素的制约下,价格总是围绕价值上下波动,并在时间、程度、方向上与价值有一定背离。价格直接影响生产者、经营者、消费者的利益。市场价格总是首先摆在市场活动参与者的面前,微观单位的市场经济行为一般先都要考虑价格。正因为如此,有的人仅看到这一点就片面地认为市场机制“就是价格机制。”

价格牵动着市场活动参与者的行为。但由于供求的变化,价格或一时高于价值,或一时低于价值,商品价值正是这忽高忽低的干劲十足,趋向自我平衡的现实。这种现象,就是市场机制要素交互运动的奥妙所在。由于价格受供求的变动,市场活动参与者不断调整自己的市场行为。买者与卖者之间、买者之间、卖者之间又根据市场价格状况的变化,为了自身的经济利益展开了多形式的竞争,竞争又会引起供求的变化。这样,就形成了“价格——竞争——供求——价格”三个要素互相组合、互相制约、互为条件的一种循环过程。即价值规律通过市场竞争强行得到贯彻,并继而调节供求关系;供求关系的变动又反过来引起市场价格的变动,这就是一般意义上市场机制运动过程。价格是这种循环的标志,价格的变化既是上一次市场机制要素循环运转的结束标志,又是下一次新的循环运转的开始,如此周期循环,实现着市场运动的 1

自我调节。这种市场机制要素自发、自动地循环,也可以视为市场的自然机制,在完全的自由市场上,它表现得尤为明显。

(二)市场机制运转循环的原动力只能是市场活动参与者的经济利益。

市场是商品交换的关系总和,商品供求的后面是经济关系。微观主体的市场行为之所在价格、供求、竞争的制约下而变化,根源来自这种机制组合的原动力——市场经济人的利益。市场机制,根本上是由社会关系决定的,参与市场经济活动的生产者、经营者、消费者正是在商品经济的一系列客观规律作用所体现的原则或功能的制约和牵动下,通过供求、价格、竞争的变化,在经济利益的诱导下,自动采取不同的市场经济行为,或者进行自我扩张,增大生产或经营规模,或者进行自我收缩,即减少生产或经营规模,有的还会自行中断其市场经济行为。总之,在经济利益推动和诱导下,市场机制强制性制约着市场活动的参与者及时地调整自己的经济行为,自动实现微观活动的自我平衡。这种一般意义上的市场机制的原动力,并不因为市场规模、性质的变更而改变。当然在不同性质的市场上,或者在不同的宏观控制机制的作用下,经济利益的性质及作用是不同的。例如,如果国家用直接控制手段把企业变成了行政机关的附属物割断了企业与市场的联系,则经济利益这种原动力对企业的市场行为也就没有多大的诱导力了。但这个问题属于市场的宏观控制机制具有的特殊性,不同国家、不同性质、不同时期的市场,宏观控制机制作为主观外在的控制是不同的,但我们这里着重研究一般意义上的市场机制,因此不多论及。

(三)市场机制是一种开放型的受多因素影响和制约的一种社会经济机制。

市场机制绝不是一个纯自然的封闭机制,而是一种开放的社会经济机制。这是因为,市场本质就是开放的,它作为社会分工发展和商品生产及商品交换扩大的必然产物,集中反映了社会经济活动中各种复杂的经济关系。市场作为商品流通的总体,反映了商品流通的横向性、伸缩性、变动性、复杂性的特点。市场价格、供求、竞争这三大要素的组合及运动变化,都会受到各种直接因素和间接因素以及社会因素和自然因素的制约和影响,外在的某此因素的变化也会引起市场机制要素的关联和耦合。因此,切不可孤立地看待市场机制的运动。社会经济结构的调整和变动,生产、分配和消费状况的变化,各种宏观经济杠杆的变动(如利率、税率、基建投资、货币流通与发行、汇率等)。国家政治经济形式的变化,甚至自然现象等都会不同程度对市场机制的三大基本要素及其运动发生影响。

根据污染所造成的危害程度对排污者征税,用税收来弥补排污者生产的私人成本和社会成本之间的差距,使两者相等。由英国经济学家庇古最先提出,这种税被称为“庇古税”。

帕累托最优是指资源分配的一种理想状态,即假定固有的一群人和可分配的资源,从一种分配状态到另一种状态的变化中,在没有使任何人境况变坏的前提下,也不可能再使某些人的处境变好。换句话说,就是不可能再改善某些人的境况,而不使任何其他人受损。

价格刚性是指价格在确定后就不易变动的现象,即价格缺乏弹性。

科斯定理由罗纳德·科斯提出的一种观点,认为在某些条件下,经济的外部性或曰非效率可以通过当事人的谈判而得到纠正,从而达到社会效益最大化。科斯本人从未将定理写成文字,而其他人如果试图将科斯定理写成文字,则无法避免表达偏差。关于科斯定理,比较流行的说法是:只要财产权是明确的,并且交易成本为零或者很小,那么,无论在开始时将财产权赋予谁,市场均衡的最终结果都是有效率的,实现资源配置的帕雷托最优。

著名典例:科斯提到的一个著名的历史例子可以说明这三种看法。火车烧柴和煤常常溅出火星,引燃农田。每一方都可采取防备措施以减少火灾的损失。要说明这点,农民可以停止在铁轨边种植和堆积农作物,而铁路部门可装置防火星设施或减少火车出车次数。

初看上去,似乎是法律控制了各方采取防备措施的动力,因此,法律决定了火灾引起损失的次数。要知道,禁令是财产法中制止妨害行为发生的传统手段。如果农民有权指挥铁路部门,直到不溅火星才允许铁路通车,那么,火星就几乎不会引起什么火灾损失。反过来,如果铁路部门不受惩罚地营运,那么,就会引起大量的火灾损失。根据科斯定理,这些现象会把人引人歧途,因为虽然法律规定了权利的最初分配,而市场却决定着最终分配。须知,如果农民有权禁止铁路部门运营,那么,他们就可以出售这一权利。具体说就是,铁路部门支付一笔钱给农民,以换取具有法律约束力的承诺一一不禁止铁路运营。反过来说,如果铁路部门有权不受惩罚地溅出火星,那么,它就可以出售这一权利。具体说就是,农民可以支付一笔钱给铁路部门,以换取具有法律约束力的承诺——减少火星的溅出。

2

范文九:市场机制之“芯”

作为西方主流经济学最根本的基础,“经济人”原本也应该构成市场经济机制的发轫。但遗憾的是,“经济人”作为对人性的假设对解释市场经济机制如何运转的能力较弱,相关问题的解释是透过其他概念部分实现的,如“帕累托改进”。但是,市场机制不过是人性的跑马场,它在于且只在于人性的范畴之下。

市场机制是如何运转的呢?从资源配置讲,市场机制是如何实现对资源的优化配置的呢?毫无疑问,这是极其重要的基础问题,主流经济学也的确作出了严肃的回答,而且集中动用了数学方法,典型如对“均衡”的数理证明。但实质上,如果回归人性的基本面,首先应该是因为市场机制内在包含着科学的评判方法,经济学家张维迎对这一点有精妙的表述:“市场的基本逻辑是:如果一个人想得到幸福,他必须首先使别人幸福。更通俗地讲,利己先利人。”“在市场上,不为别人创造价值,就不可能获得收入。”“市场就是好坏由别人说了算、不由自己说了算的制度。”

这就是注目礼的思想。意思极其简单,对自我的评判必须由别人来作出。这就是注目礼作为市场机制的“芯片”,可以说,市场机制的运转首先借助于超越循环论证的运算,如果没有这一颗“芯”,其他的都无从谈起,整个市场机制就塌了,怎么可能会有对资源的优化配置?这当然也只是一个常识,老百姓常说的俗语里早已经点透,不要像“老鼠爬秤钩——自己称自己”,不要学“王婆卖瓜——自卖自夸”,评判是且只是由客户作出的,这是做买卖最起码的规则。

市场经济机制导致两极分化。两极分化与市场经济机制几乎如影随形,亚当·斯密就明确表示过,哪里有巨大的财富,哪里就有巨大的不平等。尽管经历了社会主义革命和凯恩斯主义改良,但市场经济机制导致两极分化的本性依然不改、能力依然未减。2013年9月,由一批经济学家联合完成的一项研究表明,美国1%的最富有人群在2012年的收入占全民年收入的19%以上,创下1928年大萧条以来的最高纪录;研究还显示,在收入“金字塔”中前10%的美国人占有全社会总收入的48.2%。这印证了2011年美国爆发的“占领华尔街”运动中的一句名言:“我们共同的特点是占总人口99%的普罗大众,对于仅占总数1%的人贪婪和腐败,我们再也无法忍受。”99∶1,这充分反映了现行市场经济机制的分化力量!

为什么微观上为他人创造价值并由他人说了算的市场机制却导致宏观上的两极分化呢?这是某些对市场经济机制津津乐道的人士可能从来没有思考过的。宏观经济当然不是简单的一对买卖关系,但宏观经济不也正是由一对对买卖关系构成的吗?既然具体的一对对买卖关系都以双赢和谐为本,一加总后的宏观却要以两极分化为代价呢?难道一方的“财富的积累”是“贫困的积累”的另一方“说了算”的?

具体可拿中国房地产市场来说,为什么房地产商公开叫嚣“为富人造房”(其实富人已有房,甚至是好多套房),置最广大的群众需求于不顾(可能不只是广大群众)呢?在一个特定的市场系统,各方构成自由交换关系,此方满足彼方的需求,彼方也满足此方的需求;此方对彼方有评判权,彼方对此方也有评判权,各方能够相互反制和平衡,谁也“牛”不到哪儿去,可为什么最广大的群众却对一路高涨的房地产价格一点也无能为力更甭提“说了算”呢?

症结就在于现行市场经济机制并没有真正贯彻注目礼规则,根本不构成真正的自由市场!主流经济学尽管高谈阔论自由市场,但实际上一知半解,以致自由市场严重偏离“好坏由别人说了算、不由自己说了算的制度”而不自觉。面对全球范围且程度严重的两极分化,世界经济论坛创始人克劳斯·施瓦布曾表示:“我们犯了罪,到了改善资本主义制度的时候。”眼下需要严肃回答一个问题:主流经济学是如何偏离注目礼规则的?

范文十:2013MBA核心课程《市场营销》小米手机stp2

小米手机行业STP分析报告

报告单位:笑脸谱品牌策划公司

报告人:35

报告时间:2011年11月2日

目录

前言..........................3

市场细分......................4

目标市场选择..................6

市场定位......................8

前言

随着我国经济持续稳定的增长和通信服务的发展,我国的通信市场增长迅速,手机日渐普及。近年来中国的手机制造业飞速发展,创造了手机行业法杖的许多奇迹。同事,国内手机厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争,消费者对手机等通讯工具的选择已不再单单是用于联络,更倾向于娱乐、上网等一些领域。

小米手机是一家生产集娱乐、技术与高新软件等为一体的手机公司,针对目前手机行业竞争大、消费需求多、广等,为了将小米手机推给消费者,现对市场做出以下报告

市场细分

根据市场调研的数据显示,不同的人有不同的需求,这对小米手机的外观,功能,产品设计风格,价格,操作系统都有很大的差别。,所以我们笑脸谱公司把小米手机的市场细分为性别和年龄的区别,如下分析:

1)中国市场(大城市 中小城市 乡镇)

中国手机用户数达7.8亿,尽管需求很大,但竞争异常激烈,国际知名品牌不仅拥有核心技术,还有一批强大的设

计团队不断对技术、外观设计推陈出新,在这样的背景下要严密的市场分析、谨慎的战略定位来站稳脚跟,立足市场。

城市的需求固然可观,但对技术、设计水平也有很高要求,需要不断进行产品更新,迎合顾客所需。相比而言,乡镇对这些要求就少了很多。

2)清远地区人文对小米手机期望的市场分析

年龄

18以下

18-22

23-30

31-40

41-50

50以上

10.5%

47.7%

25.4%

7.8%

5.4%

2.2%

7.5%

53.5%

31.5%

5.45

3.2%

0%

根据收入(35000)

用户现使用手机价格

1000元以下

46.3%

1000-2000

34.7%

2000元以上

19%

年轻人注重款式设计,中年人看重价格,而老年人则看重其是否简单易于使用且耐用。同时,实际的收入水平也决定着他们的选择

3)心理(看重技术,看重款式,看重实用)

手机用户对手功能偏好

手机用户对手机颜色偏好

手机用户对手机款式偏好

基本功能

30.2%

白色

35.7%

直板

28.3%

娱乐功能

20.3%

黑色

25.4%

滑盖

21%

摄像功能

13.7%

红色

18.2%

触屏

50.7%

炒股功能

7.0%

其他

20.7%

其他

28.8%

目标市场选择

——无差异化市场营销战略

根据我们自己的公司目前的实力。选择:有选择的无

差异化模式。 因为考虑到我们公司具有较强资源和营销实力。(小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米公司成立之初即获得了来自Morningside、启明、IDG以及小米公司56名员工共计4100万美元的投资。)而业间比较容易协调,从业者较易形成相互保护默契,有利于保持较高的行业平均利润。(这充分说明专业化非常适合小米正处于快速发展的阶段的要求。)而且对于一个新产品而言,选择目标市场营销策略是与产品所处行业和产品自身有很大联系的。产品处在导入期(成长期),则应该选择无差异性战略,而若处于饱和期(成熟期),则应选择差异性或集中性战略,显然小米手机市场应该是处在成长期的,因此,无差异性市场营销战略应该作为企业现阶段的首选战略。

通过分析,结合行业未来发展,企业自身的目标及能力,最终将价格定位在2000元以下(即1999),消费人群定位在对技术、款式注重,并且看重价格、质量的年龄18岁以上的人群。同时也大大降低了经营风险,无差异化营销策略大大提高了企业的竞争能力,企业树立起自己的品牌《小米MI》,可以大大提高消费者对企业产品的信赖感和购买率。

市场定位

显然,对于一个新产品,小米手机推出差别化的的策略,具有占领市场,扩充市场的意义,这样才能在市场中开辟出自己的市场。

市场定位的策略——避强定位

企业力图避免与实力最强的或较强的其他企业直接发生竞争,而将自己的产品定位于另一市场区域内,使自己的产品在某些特征或属性方面与最强或较强的对手有比较显著的区别。这样做的优点在于能使企业较快地在市场上站稳脚跟。并能在消费者或用户中树立形象,风险较小。然而避强往往意味着企业必须放弃某个最佳的市场位置,很可能使企业处于最差的市场位置。

市场定位的形式

1)产品差别化战略:

用最优质,性能最好的产品速度占领市场

2)服务差别化战略:

向目标市场提供与竞争者不同的优异服务,越好地体现在对顾客的服务上,市场差别化就越容易实现。

3)人员差别化战略:

通过聘用和培训比竞争者更为优秀的人员以获取差别优势。

4)形象差异化战略:

在产品的核心部分与竞争者雷同的情况下塑造不同的产品形象以获取差别优势。

市场定位的原则

1)根据具体的产品特点定位

构成小米手机在特色的许多因素都可以作为市场定位所依据的原则。比如所含成份、材料、质量、价格等。根据所产产品,制定合理价格。过高,令人望而却步,过低,则会影响企

业价值实现,而1999这个价格刚好,采用尾数定价,也就是非整数定价策略,让消费者觉得本产品不够2000大关。

2)根据顾客得到的利益定位

产品提供给顾客的利益是顾客最能切实体验到的,也可以用作定位的依据。以顾客至上,为顾客考虑。这样,赢得客户、赢得声誉的同时,企业也实现了预期的利润。