新广告法的影响

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【专家解析】新广告法的影响

【优秀范文】新广告法的影响

范文一:新广告法对行业影响

新广告法于2015年9月1日起施行,新广告法核心治理是打击虚假广告的发布,其直接受影响的是传统媒体单位的经营创收。

2015年上半年,广告行业以5.9%的降幅呈现新常态,这是中国传统广告行业首次出现下降,其中电视下降超过了10%,报纸下降34%,广播14.4%。 有人测算,目前电视广告有30%受新广告法影响,电台广播和报纸有90%受新广告法影响,网络媒体有60%受新广告法影响。

一、新广告法七大亮点是媒体创收的七大死点

亮点和死点一:充实和细化广告内容准则。在经济形势整体下行压力之下,保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等成为媒体广告托市的主力军,新广告法的细化准则,让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”,媒体广告创收直接在此领域“失血”,如果媒体违规播发上述领域广告,执法部门有法可依,一招致命。

亮点和死点二:明确虚假广告的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术,新法明文规定,这些均属于虚假广告。

亮点和死点三:新增广告代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言,是广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人,广告的传播效果和广告促销作用将一跌千丈,广告由活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订,对明星代言做了法律责任规定,如果明星代言的是虚假广告,必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的广告占传统媒体广告50%强,这些广告的撤下,其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。

亮点和死点四:严控烟草广告发布。尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小,但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。新广告法对烟草广告做了严格的规定,禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告,禁止变相发布违法广告。

亮点和死点五:新增关于未成年人广告管理的规定。规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告,特别是在教材里面不能做广告,为孩子的身心打造一个干净的环境。这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢?这要等新广告法实施细则出台后才能有所知晓。

亮点和死点六:新增关于互联网广告的规定。互联网是传统媒体广告主要分流者,也是广告管理的“边缘地带”。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。这次对互联网广告有了系列新规定。新广告法规定,很快会出台一个针对互联网广告管理办法。对互联网广告的从严管理,无疑是对新媒体创收的“任性”增长给予一记重拳。可以预言,新广告法实施后,新媒体将出现加速洗牌过程。

亮点和死点七:强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定,并且加大了处罚力度。显然,这一招就是向所有媒体亮剑,如果媒体只向钱看齐,不讲德和法,斩!

二、新广告法实施后对媒体经营变局的七种预判

1、成批的广告公司会死去

经济形势下行,加之新广告法有新规定,很多商品已无法做广告了,河里鱼少了,还要这么多渔夫干吗?

2、加速了报纸行业的“死亡”

现在是一部分报纸已死亡,一部分报纸艰难维持,一部分获得成功转型。新法实施后,将加速了报纸行业的“死亡”。获得转型成功报纸已不能算是报纸行业的“人”,报纸已不是他们的主业了。

3、电视媒体出现大面积的亏损

新广告法涉及的商品是很多省级地面频道和城市台、县级台重点客户群,这些广告的流失,将使一些省级地面频道和城市台、县级台失去业务支撑。

4、广播创收将成断崖式下跌

这几年,广播一直在打擦边球,违规广告多且滥,新广告法将重创广播媒体经营创收,可以预见,2015年广播创收将成断崖式下跌。

5、互联网等新媒体广告创收将进入低增长期

互联网等新媒体快速增长有二个主要原因,一是对传统媒体的分流,二是不对等的广告管理。新广告法实施后,互联网不再是一些违法广告的“世外乐园”,这些违法广告的撤单对以互联网为核的新媒体会产生结构性影响。

6、媒体从业人员曾经的光环将淡去

互联网重新定位了媒体的功能,使媒体的权威性变为草根性,每个人都是自媒体,每个人都可以创新媒体。新广告法让媒体人员的钱袋子进一步缩水,让一部分人离开媒体,让一部分人改变工作岗位。

7、媒体之间的广告竞争更加激烈

僧多粥少,肉少狗多,媒体之间的广告竞争会变得更加激烈。

三、如何解码传统媒体经营中的死点?

1、解决媒体长期以来存在的常规性问题——提升栏目质量

目前,电视媒体遇到了很多问题,其中一些问题就是常规性问题,这些问题不是因为有了互联网才产生的问题,而是因为互联网,问题变得更加突出,提升栏目质量,一是抓民生问题,二是抓热点问题,不断与时俱进。

2、解决媒体转型过程中的产业突围与创新问题——思维的创新与突破

如何实现传统媒体产业的突围与创新?这是所有体统媒体面临的共同艰难且复杂的问题。思维的创新与突破须先于产业的创新与突破,成功经验可相互借鉴与启发,不能照搬照抄。在互联网发展初期,很多发烧友纷纷建门户网站、综合性网站,结果死尸遍野。

3、用“知行合一”行动学习法解决传统媒体产业创新和突破中存在的问题

知行合一是中国式的行动学习,相关的一组人围绕真实的问题(常规问题或复杂问题),采取适当形式(科学训练或行动学习),使学习与行动紧密结合,从而达到效果最大化的理论与实践系统。新广告法于2015年9月1日起施行,新广告法核心治理是打击虚假广告的发布,其直接受影响的是传统媒体单位的经营创收。

2015年上半年,广告行业以5.9%的降幅呈现新常态,这是中国传统广告行业首次出现下降,其中电视下降超过了10%,报纸下降34%,广播14.4%。 有人测算,目前电视广告有30%受新广告法影响,电台广播和报纸有90%受新广告法影响,网络媒体有60%受新广告法影响。

一、新广告法七大亮点是媒体创收的七大死点

亮点和死点一:充实和细化广告内容准则。在经济形势整体下行压力之下,保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等成为媒体广告托市的主力军,新广告法的细化准则,让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”,媒体广告创收直接在此领域“失血”,如果媒体违规播发上述领域广告,执法部门有法可依,一招致命。

亮点和死点二:明确虚假广告的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术,新法明文规定,这些均属于虚假广告。

亮点和死点三:新增广告代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言,是广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人,广告的传播效果和广告促销作用将一跌千丈,广告由活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订,对明星代言做了法律责任规定,如果明星代言的是虚假广告,必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的广告占传统媒体广告50%强,这些广告的撤下,其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。

亮点和死点四:严控烟草广告发布。尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小,但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。新广告法对烟草广告做了严格的规定,禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告,禁止变相发布违法广告。

亮点和死点五:新增关于未成年人广告管理的规定。规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告,特别是在教材里面不能做广告,为孩子的身心打造一个干净的环境。这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢?这要等新广告法实施细则出台后才能有所知晓。

亮点和死点六:新增关于互联网广告的规定。互联网是传统媒体广告主要分流者,也是广告管理的“边缘地带”。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。这次对互联网广告有了系列新规定。新广告法规定,很快会出台一个针对互联网广告管理办法。对互联网广告的从严管理,无疑是对新媒体创收的“任性”增长给予一记重拳。可以预言,新广告法实施后,新媒体将出现加速洗牌过程。

亮点和死点七:强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定,并且加大了处罚力度。显然,这一招就是向所有媒体亮剑,如果媒体只向钱看齐,不讲德和法,斩!

二、新广告法实施后对媒体经营变局的七种预判

1、成批的广告公司会死去

经济形势下行,加之新广告法有新规定,很多商品已无法做广告了,河里鱼少了,还要这么多渔夫干吗?

2、加速了报纸行业的“死亡”

现在是一部分报纸已死亡,一部分报纸艰难维持,一部分获得成功转型。新法实施后,将加速了报纸行业的“死亡”。获得转型成功报纸已不能算是报纸行业的“人”,报纸已不是他们的主业了。

3、电视媒体出现大面积的亏损

新广告法涉及的商品是很多省级地面频道和城市台、县级台重点客户群,这些广告的流失,将使一些省级地面频道和城市台、县级台失去业务支撑。

4、广播创收将成断崖式下跌

这几年,广播一直在打擦边球,违规广告多且滥,新广告法将重创广播媒体经营创收,可以预见,2015年广播创收将成断崖式下跌。

5、互联网等新媒体广告创收将进入低增长期

互联网等新媒体快速增长有二个主要原因,一是对传统媒体的分流,二是不对等的广告管理。新广告法实施后,互联网不再是一些违法广告的“世外乐园”,这些违法广告的撤单对以互联网为核的新媒体会产生结构性影响。

6、媒体从业人员曾经的光环将淡去

互联网重新定位了媒体的功能,使媒体的权威性变为草根性,每个人都是自媒体,每个人都可以创新媒体。新广告法让媒体人员的钱袋子进一步缩水,让一部分人离开媒体,让一部分人改变工作岗位。

7、媒体之间的广告竞争更加激烈

僧多粥少,肉少狗多,媒体之间的广告竞争会变得更加激烈。

三、如何解码传统媒体经营中的死点?

1、解决媒体长期以来存在的常规性问题——提升栏目质量

目前,电视媒体遇到了很多问题,其中一些问题就是常规性问题,这些问题不是因为有了互联网才产生的问题,而是因为互联网,问题变得更加突出,提升栏目质量,一是抓民生问题,二是抓热点问题,不断与时俱进。

2、解决媒体转型过程中的产业突围与创新问题——思维的创新与突破

如何实现传统媒体产业的突围与创新?这是所有体统媒体面临的共同艰难且复杂的问题。思维的创新与突破须先于产业的创新与突破,成功经验可相互借鉴与启发,不能照搬照抄。在互联网发展初期,很多发烧友纷纷建门户网站、综合性网站,结果死尸遍野。

3、用“知行合一”行动学习法解决传统媒体产业创新和突破中存在的问题

知行合一是中国式的行动学习,相关的一组人围绕真实的问题(常规问题或复杂问题),采取适当形式(科学训练或行动学习),使学习与行动紧密结合,从而达到效果最大化的理论与实践系统。

范文二:新《广告法》对互联网广告管理的影响

新《广告法》颁布以来,对互联网广告的内容策划、经营管理和产品形态等多个方面都产生了很大的变化,其中包括强化对互联网广告的监管力度等内容。细究之,新《广告法》对互联网广告管理的影响主要表现为以下几个方面:   一、新《广告法》的颁布施行是互联网技术广泛应用下营销方式迅猛发展的背景决定的   互联网技术的高速发展给互联网广告带来了得天独厚的发展优势,在1994年颁布《广告法》时,我国广告营业额280亿元,完全没有互联网广告的踪影。而2007~2014年期间,我国互联网广告市场规模从106亿元飞速增长到1500亿元,年增长率保持在45%~55%的水平。2011年我国互联网广告营收首次超越报纸收入,2013年首次超越电视广告收入,互联网广告已经与广播、报纸、电视等传统营销手段共同成为众多企业推销宣传的重要手段。   新《广告法》第十九条规定,“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”也就相当于承认了“互联网信息服务提供者”享有与广播、电视、报刊音像等传统营销方式位于同等的地位。[1]   互联网广告在日常经营管理发挥更重要作用的同时,也更应当受到法律的严格约束,通过对承接发布互联网广告的网络媒体做出更加规范的约束,使其在日常的营销活动中更多的挖掘互联网在PC端和移动端的不同优势,倚靠互联网广告的交互性、广泛性、精准性、感官性等优势进行推广。   二、新《广告法》要求互联网广告的呈现形式更加严格清晰,要求互联网广告管理运营规范化   《广告法》第四十四条规定,“利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”对违反上述行为的广告主,新《广告法》的第六十三条规定“由工商行政管理部门责令改正,对广告主处五千元以上三万元以下的罚款”。[2]   而在此之前,互联网花样百出的广告形式对互联网查询信息的用户体验造成了非常恶劣的影响,主要表现为以下两点:   第一,未显著标明关闭标志,用户在页面很难找到关闭广告的标志。   第二,通过技术手段实现无法一键关闭,用户在点击“关闭”标志后,强制弹出广告详情页。   此前,以新浪搜狐等门户网站为例,在打开首页的同时,页面会强制显示banner广告或浮动广告,并以此向广告主收取费用,由于广告无法或难以关闭,CTR(Click-Through-Rate)可以保持在相对较高的水平。而按照新《广告法》的规定,今后互联网页面广告都应显著标明关闭标志并确保一键关闭,更加严厉的约束和限制了广告的发布形式,这势必会在一定程度上影响互联网广告商的收入来源,但同时,这又要求广告商以用户体验为首要条件,不断创新广告服务产品与呈现形式。   三、新《广告法》要求互联网广告内容更加正式明确,要求商品质量和从业者素质更加高标准   互联网媒体中的生活服务类节目和电商宣传广告往往充斥着过于绝对或夸张的宣传语,这类广告也是互联网广告商最重要的收入来源之一。   新《广告法》第二十八条中规定:“商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的”的情况属于虚假广告,并且通过加大违法成本,罚款将由原来的退一赔三,变更为罚款二十万元起,使得以上类别的广告在策划和制作的规范方面必须有明显的转变。   与此同时,新《广告法》第九条还规定广告不得有下列情形:使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。类似“国家级、世界级、最高级、政府唯一指定的、政府权威的、最佳、最大、第一、唯一、首个、精确、顶级、最高、最低、最便宜、最新、最先进、最新技术、绝对、独家、首家、第一品牌、金牌、名牌、优秀”都属于广告法所禁用的极限用语。   因此,在新《广告法》的背景下,互联网广告应当发挥广告宣传与内容产品的协同效应,在活动营销、品牌植入和用户体验等方面发挥互联网的媒介作用,既要不露痕迹的将广告服务融入内容产品中,又要使更多的消费者明白广告的宣传意义,从而在内容打造和媒介传播的基础上,更加深入地挖掘广告主的品牌价值,为互联网广告的顺利传播奠定基础。   罗辑思维联合创始人吴声认为未来互联网营销的关键在于:“以兴趣为基础,从内容出发再到社交,再到服务和营销,一点资讯致力于以人的价值为中心,给每一位用户带来更有价值的内容消费。”只有真正抓住用户痛点,才能在广告主、互联网广告商、消费者之间建立新的生态闭环,更加充分地发挥互联网广告的价值。   四、新《广告法》对经营范围和产品类目提出更多制约,提倡互联网广告积极拓展广告盈利模式   新《广告法》对互联网广告的广告商提出了经营范围和产品类目的更多制约,这使互联网广告商在收入利润方面均受到了一定程度的影响。新《广告法》影响的经营范围和产品主要包括:   (1)儿童智能穿戴设备。新《广告法》第三十八条规定:“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”,第四十条规定针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有“劝诱其要求家长购买广告商品或者服务”的内容。目前来说,各大互联网厂商针对儿童群体的智能穿戴设备相当之多,包括百度鹰眼儿童防丢鞋,360儿童智能手表/卫士吊坠及搜狗糖猫儿童智能手表等。以搜狗糖猫为例,其在前期推广中请了Angela王诗龄作为代言,而在新《广告法》颁布之后,相关厂商均已撤换原有代言人形象。例如,小天才电话手表广告中天天(张悦轩)与Cindy田雨橙的形象已经被两个卡通人物取代。   (2)P2P等互联网金融产品。新《广告法》第二十五条规定,对于“招商等有投资回报预期的商品或者服务广告”,广告内容不得含有“对未来效果、收益或者与其相关的情况做出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外”。以P2P理财为代表的互联网金融产品,“保本”及预期收益率等营销措辞较为常见,而一般P2P平台年化收益率在10%左右比较正常,新《广告法》的规定也避免了更多以高收益率为噱头的非法集资和金融诈骗。   综上所述,新《广告法》对互联网广告在客观上起到了促进创新作用,要求互联网广告既要更深层次表现商品内涵,实现广告主商业利益,又要避免对消费者造成过度打扰。   从长远来看,只有尊重互联网时代的传播方式,充分发挥用户主动传播的机制,才能杜绝互联网虚假广告等不良现象,最终形成广告主品牌价值提升、互联网广告收入增长、信息消费内需扩大的良性循环。[3]   (作者单位为对外经济贸易大学法学院)   [作者简介:王姗姗(1990―),女,天津滨海人,对外经济贸易大学法学院2013级法律硕士,主要研究方向:经济法。]   参考文献   [1] 柳剑能.互联网经营如何与新《广告法》赛跑[J].青年记者,2015(6):29-30.   [2] 李荣荣.新《广告法》施行 如何加强媒体自律[J].业界参考,2015(10):11-12.   [3] 国务院.国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见[J].广东经济,2013 (10):71-76.

范文三:新广告法施行对《广告学》教学的影响

内容摘要:新《广告法》自2015年9月1日起正式施行,必将对高校《广告学》教学产生重要影响。作为长期从事《广告学》教学的高校教师,笔者从广告思维、广告理论教学、广告实践教学等三方面探讨了新《广告法》对《广告学》课程教学的影响。    关键词:新《广告法》 教学 影响    新《广告法》自2015年9月1日起正式施行,这部法律将会对高校《广告学》教学产生重要影响。笔者作为长期从事《广告学》教学的高校教师,拟从广告思维、广告理论教学、广告实践教学等三方面谈一下新《广告法》对《广告学》课程教学的影响。    一.新《广告法》施行对广告思维的影响    高校广告学专业担负着为国家培养新世纪广告人才的重要责任,要顺利完成这个任务,每一门课程尤其是核心课程的教学非常重要。在传统的《广告学》教学中,热衷于对西方广告理论和文化的转述,重点强调培养学生的“创新思维”能力[1],但是在新《广告法》背景下,笔者觉得应该强调法律与创意思维并重。再好的广告创意,如果不符合广告法律的要求,也是无法和消费者见面的。高校所培养的广告学专业人才,不仅应该具备良好的专业素质和专业能力,而且应该具备懂法、遵法、守法的良好法律素质,尤其在广告学实践活动中,如果不具备法律思维,就会使得广告活动的开展很可能是徒劳无功,最后是得不偿失的。因此,在高校的《广告学》教学中,可以以新《广告法》的施行为契机,转变传统的教学思维和教学模式,注重学生法律思维与创意思维双方面的培养。    二.新《广告法》施行对广告理论教学的影响    新《广告法》自2015年9月1日开始正式施行,作为直接传授知识的高校教师,应该将新《广告法》的若干内容结合理论教学的实际,及时传达给学生。笔者总结以下几个方面:    1.广告伦理    广告伦理问题是广告中一个非常重要但是被很多人忽视的问题,主要集中在广告的真实性问题、针对儿童的广告问题、广告的个人隐私问题、广告中的认可与证明问题等。在新《广告法》中,对虚假广告的范围及认定做了明确的规定,并且加大了对虚假广告的处罚力度,第五十五条“---广告费用处罚款从原来广告费用的1到5倍,增加至3到5倍,广告费用偏低或者难以计算的,现在最高可以罚到200万。”针对儿童的广告问题,新《广告法》第三十八条“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”第三十九条“不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动,不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,但公益广告除外。”针对广告的个人隐私问题,新《广告法》第九条“广告不得有下列情形:损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;危害人身、财产安全,泄露个人隐私。”关于广告中的认可与证明问题,新《广告法》第三十八条“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”第五十六条“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”第六十二条“广告代言人处罚标准,由工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。”新《广告法》针对以上广告伦理具体问题新的规定,必将对“广告伦理”这一章的教学产生重要影响。    2.广告媒体    新《广告法》要求广告的可识别性,第十四条“广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。广播电台、电视台发布广告,应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定,并应当对广告时长做出明显提示。”并且在第二章“广告内容准则”中对医药、保健、农药、饲料、酒类、教育培训、招商、房地产等相关品类的广告内容作出了非常详尽的规定,如果违反规定,作为广告发布者的媒体机构都将被处以不同程度的罚金,情节严重的该媒体的主管人员与直接责任人员将受到处分,甚至可以暂停媒体的广告发布业务。    可见,新《广告法》对各媒体的广告经营与管理提供更加严格、具体的要求,媒体的日常广告运用需要更加规范。在这样的背景下,媒体应该在内容产品的策划和制作方面有所建树,提高媒体自身的综合竞争力和社会影响力,从而打造媒体品牌,同时改变原有的、较为单一的以广告收入为主的媒体盈利模式,积极推进媒体周边产品开发、媒体文化创意相关产业的发展,实现多渠道盈利[2]。    3.广告文案    作为广告作品的语言文字部分,广告文案有着重要的地位。新《广告法》第九条“不得使用国家级、最高级、最佳等用语;”这将对文案创作人员提出严格的词语要求,包括“国家级、世界级、宇宙级、全球级、世界领先、全国首家、最、最佳、最新、最低、最高、最大、最具、最具、最优、史上最、最先进、全球最新、全网最低价、最新发明、最新科学、最新技术、全球最新专利、最先进加工工艺、顶级、顶尖、顶端、顶峰、极品、极端、巅峰、绝对、首选、第一、唯一、全国销量第一、市场占有率第一、第一品牌、市场主导品牌、首选品牌、中国公认品(名)牌、绝无仅有、万能、销售冠军、抄底、空前绝后”都不能出现在广告文案中,想靠“语不惊人死不休”来创作广告文案肯定是不行了。    4.网络广告    针对旧版《广告法》对互联网领域的缺场,新《广告法》新增了关于互联网广告发布及广告活动的相关规定,第四十三条“任何单位或者个人未经当事人同意或请求,不得向其住宅、交通工具发送广告,也不得以电子信息方式发送广告。”第四十四条“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”    三.新《广告法》施行对广告实践教学的影响    《广告学》是一门和现实联系紧密,实践性很强的课程,我校《广告学》课程的实践教学包括9课时课内实训和为期一周的广告策划实训,新《广告法》施行对广告实践教学也将产生重要影响。主要体现在以下几个方面:    1.广告调查    广告调查是编制广告计划的依据,具体包括广告市场调查、企业形象调查、广告媒体调查、广告效果调查,而其中最复杂的是广告市场调查,它包括广告市场所在的社会环境调查、消费者调查和产品调查等。新《广告法》施行后,广告调查的很多内容也发生了变化,广告市场所处的法律环境,就是进行广告策划重要的依据。在广告法律环境变化的情况下,原来可以做的广告现在有可能就成了非法广告,例如关于烟草广告的问题,新《广告法》第二十二条“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告---禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。”和旧版《广告法》比较起来,明确回避了烟草广告在各种媒体中出现的可能性,防止了打擦边球的任何可能,因此熟悉了这一规定,对于烟草公司任何形式的广告,策划都只能说“NO”。    2.广告创意    广告创意是一则广告的灵魂,好的广告创意能使广告脱颖而出,但是广告创意在新《广告法》背景下,好比“戴着镣铐跳舞 ”,不仅要创意独特,而且要符合相关法律的规定,不然再好的创意也无法通过审查部门的审核。以广播医药专题广告为例,新《广告法》第十九条“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”在此背景下,医药专题广告的创意需要改变,从传统的医疗养生节目推介转变为标准广告投放,可以考虑在标准广告基础上加入公益性内容、科普性内容、教育性内容,加强品牌与消费者之间的情感沟通,从而形成固定客户群,建立起长期的品牌效应[4]。    3.广告策划    《广告法》1994年版共6章49条,现2015年版变为6章75条,新增了33条,删除了3条,同时修改了37条。原来广告法只有7种商品和服务的广告准则,这次增加到17种[3]。原来七种商品和服务有:药品、医疗器械、农药、烟草、食类、酒类、化妆品。新增的10种商品和服务有:保健品、婴儿乳品、教育培训、有回报预期商品或服务、房地产、种植养殖类、互联网广告的规定、广告代言人的法律义务和责任的规定、未成年人广告管理的规定、公益广告。对于专业从事某专题商品广告策划的人员来说,熟悉这一领域的相关法律规定显得特别重要。例如新《广告法》第二十六条“房地产广告,房源信息应当真实,面积应该表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有下列内容:(一)升值或者投资回报的承诺;(二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;(三)违反国家有关价格管理的规定;(四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。”对于做房地产广告专题的策划者来说,在进行广告策划时,就要严格遵循这一规定。    广告学教学效果最终要通过市场来检验,新《广告法》的修订要求广告教学做出最及时的反应。广告教学工作者只有及时跟进,将最新的《广告法》内容传达给学生,才可能培养出合格的广告专业人才。    参考文献    [1]胡振宇.创意产业背景下的广告教学[J].新闻爱好者,2008(11):77-79    [2]李晨宇,新《广告法》对大众媒体运营的影响[J].青年记者,2015(6):22-24    [3]陈红玉.新《广告法》的互联网思维[J].青年记者,2015(6):25-27    [4]周伟.“新广告法”下广播医药专题广告转型[J].广告人,2015(5:39-40    基金项目:安徽省振兴计划重大教研项目(编号:2014ZDjy097);安徽省级综合试点改革专业―市场营销专业(编号:2013ZY056).    (作者介绍:雷宇,安徽科技学院管理学院副教授,主要从事广告学教学与研究)

范文四:“新广告法”对房地产营销影响全解

正解新广告法

“新广告法”实施近半个多月以来,房地产营销甲乙方风声鹤唳,各种段子、调侃、借势热点袭来,甚至有某互动公司开发了所谓的“广告禁词搜索”神器,让人忍俊不禁。然而十几天以来却始终未见法律界人士对“新广告法”具体条款可能对房地产营销的产生的影响做出正面、系统的解读。

第九条

广告不得有下列情形:

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;

(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益;

(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私;

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

【静观解读】

重点解释一下第一款和第三款。

第一款:热点狗的福音或灾难又来了!还记得今年游泳世锦赛泞泽涛百米夺冠之后吗?朋友圈被追热点的地产广告刷爆,sorry。以后不可以了,不仅侵犯了泞泽涛的肖像权如图还有更严重的泳帽上的国旗。以后奥运会、世界杯,再也不用逼着追热点、熬夜加班了!但也有一种可能,热点还要追,只是单纯原图配文字的简单设计画面再不会出现,设计狗的苦逼日子还要继续!

第三款:

这就是风靡朋友圈的极限词不可用的源头条款,但是第三款规定还是略显笼统,后期需出司法解释加以认定,我认为有前置排他条件比如获得国务院、地方政府机构以及权威评级机构颁发的证书、证明除外。例举:

项目所在地为天津滨海新区、重庆两江新区,此两新区均为国务院认定的国家级开发新区,因此项目只需在此新区内,地段上用“国家级”新区表诉应无任何法律风险。

再如其他极限词如“第一”的使用,上半年我原所在公司做的户外广告“中海地产,中国房地产企业品牌价值第一名”,刚开始工商局不让上,最后我们提供了国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家机构颁发的测评证书还是让上了。

第十一条

广告内容涉及的事项需要取得行政许可的,应当与许可的内容相符合。 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。

【静观解读】

地方经济类数据出街需与所在地区统计局沟通确认。比如:某商铺出街广告,5公里范围内辐射10万客群,就需论证5公里范围内常住人口数据并与统计局确认。

第十三条

广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

【静观解读】

重点提醒万科,经常看到万科户外广告,【毛坯不幸福】。

第二十五条

招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:

(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外;

(二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

【静观解读】

商业地产投资需进行风险提示,类似如上图等“买到即赚到,承若售后五年回本,对比股市承诺年收益率稳赚”违法;

利用诸如“郎咸平、吴晓波以及其他所谓经济学家或投资专家”做诱导性推荐违法,但纯论坛圈层营销除外。

第二十六条

房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有下列内容:

(一)升值或者投资回报的承诺;

(二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;

(三)违反国家有关价格管理的规定;

(四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

【静观解读】

第一款已解释。

第二款:例举

如某广告文案五分钟直抵武林商圈,系违法。

因为商圈范围太大无法界定,需标注:如***项目距离武林银泰(具体的地标建筑)直线距离5公里(备注:百度地图)。

第三款为常规条款不做解释;

第四款:

例举1:学区房概念。

未交房项目,即使重点学校一路之隔,学区房亦不能提,社区内自行规划并明确引进的学校除外。

除非教育局明文确认该在售小区学区,但这几乎不可能。学区划定都是已入住小区,一般第一年按就近入学原则,且必须户口落户完成后方可入学,第二年正式划分学区,买了房,也可能落不了户口,买了所谓的学区房也挺扯淡。 例举2:地铁房概念。

国务院未明确下达地铁线路规划的,仅凭环评,不能打地铁房概念。即使规划线路确定,沿线却无地铁站口规划临近该小区,谨慎使用地铁房概念,可被理解为虚假广告。

第三十八条

广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。

【静观解读】

注意10周岁以下的小屁孩不能做形象代言人,我们以后看不到可爱的kimi和森碟代言广告了,这样挺好。

第三十九条

不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动,不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,但公益广告除外。

此条很重要,甲方拓客需要重点关注。

【静观解读】

拓客需慎选渠道。有一朋友在幼儿园拓客,发广告扇,诱导学生带父母到售楼处看房,策略虽好,确实违法。

第五十三条

任何单位或者个人有权向工商行政管理部门和有关部门投诉、举报违反本法的行为。工商行政管理部门和有关部门应当向社会公开受理投诉、举报的电话、信箱或者电子邮件地址,接到投诉、

举报的部门应当自收到投诉之日起七个工作日内,予以处理并告知投诉、举报人。

工商行政管理部门和有关部门不依法履行职责的,任何单位或者个人有权向其上级机关或者监察机关举报。接到举报的机关应当依法作出处理,并将处理结果及时告知举报人。

有关部门应当为投诉、举报人保密。

此条很重要,甲方、乙方都需要关注。

【静观解读】

欲黑竞品,先举报其广告,建议各项目立即检查已出街广告、现场展示道具,时刻关注竞品广告,专业黑竞品,一天一举报。围挡、路牌、高炮等户外广

告,更换成本极大,预计甲方以后会在乙方策划公司加上免责条款,转嫁可能的罚款风险,双方合同签订定需留心,一个罚款20万,两个月就白干了。 第五十五条

(一)违反本法规定,发布虚假广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款; 两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

(二)广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的,由工商行政管理部门没收广告费用,并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规定行为,构成犯罪的,依法追究刑事责任。

【静观解读】

第一款:

举例:一版报广如果15万,一旦工商局确认违反《新广告法》请预备45万-75万罚金。

广告法的执法部门是所在地区工商局,违反广告法工商局的罚款属于行政处罚,若造成客户生命健康及财产损害,则是属于民商法和刑法范畴的责任,主体不一样,被罚后如若不服,一般可以提起行政复议,行政复议驳回,可以向所在地中级人民法院提交行政诉讼。

你懂的,跟天朝政府打官司挺难赢,中国第一例农民告县长,就发生在我的家乡——苍南,赢了。作为法律专业背景房地产人,我鼓励在遇到政府各种不合理、不合法待遇时,比如办证时吃拿卡要,勇敢的拿起法律武器,而非偷塞红包、购物卡。

第二款:

此条款为鼓励广告经营者(广告代理商)和广告发布者(媒体渠道)内部自查,明知为虚假广告仍予以设计、制作、代理发布,广告经营者和广告发布者构成连带责任同重罚,构成犯罪的依法追究刑事责任。

第五十六条

(一)违反本法规定,发布虚假广告,欺骗、误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的,消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

(二)前款规定以外的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人,明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。

【静观解读】

第一款:连带责任,出于保护消费者利益角度,难以追讨房地产商责任(万一开发商跑路),广告发布方、渠道方承担连带责任。

这条谨防开发商跑路或者破产。可以向发布违法广告的媒体,提起诉讼。因此在此建议购房者,平时买房多拍照,尤其是广告。不让拍,偷偷拍。以免后期维权无证据。当然前提是广告确实存在虚假宣传,如果广告内容没问题,则不存在连带责任。

第五十八条

有下列行为之一的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用一倍以上三倍以下的罚款,广告费用无法计

算或者明显偏低的,处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严重的,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

(七)违反本法第二十五条规定发布招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的;

(八)违反本法第二十六条规定发布房地产广告的;

(十)违反本法第三十八条第二款规定,利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的;

(十一)违反本法第三十八条第三款规定,利用自然人、法人或者其他组织作为广告代言人的;

(十二)违反本法第三十九条规定,在中小学校、幼儿园内或者利用与中小学生、幼儿有关的物品发布广告的;

(十三)违反本法第四十条第二款规定,发布针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告的;

(十四)违反本法第四十六条规定,未经审查发布广告的。

【静观解读】

按照第12款规定,在幼儿园拓客至少罚10万。

第六十条、第六十一条

违反本法第二十九条规定,广播电台、电视台、报刊出版单位未办理广告发布登记,擅自从事广告发布业务的,由工商行政管理部门责令改正,没收违法所得,违法所得一万元以上的,并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款;违法所得不足一万元的,并处五千元以上三万元以下的罚款。

违反本法第三十四条规定,广告经营者、广告发布者未按照国家有关规定建立、健全广告业务管理制度的,或者未对广告内容进行核对的,由工商行政管理部门责令改正,可以处五万元以下的罚款。

【静观解读】

重点提醒一下自媒体大号们,最好注册个公司,办理广告发布登记,不然有被举报风险。

第六十三条

违反本法第四十三条规定发送广告的,由有关部门责令停止违法行为,对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。

违反本法第四十四条第二款规定,利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志,确保一键关闭的,由工商行政管理部门责令改正,对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。

【静观解读】

确保一键关闭,微信功能达不到,但是可以立马删除。自媒体大号可以关注下,一旦发现房企投放的广告违反广告法,立马后台删除,避免被罚。 第六十九条

广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定,有下列侵权行为之一的,依法承担民事责任:

(一)在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的;

(二)假冒他人专利的;

(三)贬低其他生产经营者的商品、服务的;

(四)在广告中未经同意使用他人名义或者形象的。

【静观解读】

重点第四款,被甲方虐的热点狗福音来了, 追热点,上名人头图有风险 ,假借名人形象调侃、借势都存在违法风险。如果还让追,可以举报甲方,匿名举报,然后如果被查出来,潇洒的离开。

第七十四条

国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动,传播社会主义核心价值观,倡导文明风尚。

大众传播媒介有义务发布公益广告。广播电台、电视台、报刊出版单位应当按照规定的版面、时段、时长发布公益广告。

【静观解读】

建议各位大V及各位策划同仁,深刻领会习大大讲话精神, 多看新闻联播,多弘扬社会主义核心价值观与提升社会正能量的

公益广告,多捐钱,努力成为合格的社会主义接班人。

范文五:新广告法对电视市场的七大影响

新修订的《中华人民共和国广告法》2015年9月1日起正式施行,这是广告法实施20年来首次修订。此次广告法修改的幅度非常大,包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度、公益广告发布等多个方面。其中部分条款对电视台节目和广告播出以及观众收视产生直接的影响。本文通过CSM媒介研究在71大中城市的节目监播及收视调查数据,简单梳理新广告法实施两个月以来电视市场发生的变化。   新广告法正式实施以来,专题广告类节目播出量同比锐减,电视荧屏净化效果明显。   新广告法实施以来的两个月,健康及电视导购类节目的播出量同比大幅下滑。其中省级上星频道减量最为明显,目前的播出量只有去年同期水平的14%。省市级地面频道也呈现播出量同比下降43%的状况(图1)。   上星频道年初即着手调整,地面频道调整相对被动   电视导购及健康类节目在电视节目播出中的比值在2014年连续攀升,下半年的播出比重都在10%以上,健康专题广告充斥荧屏的现象十分严重(图2)。   2014年10月,国家新闻出版广电总局开始严格规范、整顿电视养生类节目的制作和播出,省级上星频道电视导购及健康类节目15年1月的播出量迅速减半,9月份的播出占比更是下降到1.3%。省市级地面频道调整相对缓慢和被动,直到15年8月份才从10%左右削减至8%左右,9月份新广告法实施后,进一步削减至6.5%左右,约为14年高峰值的一半左右(图2)。相较于卫视频道,地面频道中有快乐购、东方购物等正规专业的电视购物时段及频道,因此这两类节目播出占比数据高于省级上星频道。但也不可否认,地面频道中仍然存在不符合新广告法规定的播出情况,目前6.5%的比例仍有进一步压缩的空间。   部分不合规养生专题广告仍在地面频道白天时段播出   国家新闻出版广电总局在2014年10月严格规范、整顿电视养生类节目的制作和播出的通知中还就主持人执业资质、嘉宾副高以上专业职称、观众咨询热线电话等方面作出具体要求。比照以上规定,部分地面频道至今仍然存在播出一些不合规的健康养生专题广告的情况。我们从中挑出了播出量较高的三档专题广告。根据9-10月播出时长统计,三档专题广告占健康及电视导购节目播出总量的比例就达到17.5%,占地面频道全天总播出时长的1.1%,因此地面频道仍有进一步压缩的空间。三档专题广告9-10月期间播出的省份超过20个,播出频道数达到110个。相比而言,湖南、浙江、江苏、上海、北京、重庆等省或直辖市的省级地面频道在专题广告控制上相比其他地区表现更好。三档专题广告在白天时段都有播出,最主要的形式就是插播在电视剧类频道两集剧之间。   白天专题广告压缩时段多半以电视剧填充   在大幅压缩白天时段健康专题广告播出量后,电视剧成为最重要的时段填补资源,无论是省级上星频道还是地面频道,电视剧的填充比例都占50%以上。对于上星频道,除了电视剧资源,专题、综艺、新闻以及广告9-10月的播出量同比都有一定提升。其中广告类的增长则表明上星频道通过广告资源经营努力弥补专题广告减少的损失。地面频道主要在专题、青少、法制、电影、体育等节目类型上呈现增长,广告同比没有增长,甚至略有下滑。   节目间广告播出量出现大幅波动   新法实施后,“收藏品”、“专科医院”类的广告投放消失或大幅减少,省级卫视节目间广告的播出时长从8月的 10.8%速跌至6.5%,低于去年同期水平。在经历了9月份大幅回落后,10月份的节目间广告时长出现20%的增长,达到7.9%,超过去年同期水平(图3)。广告投放的回升依赖于以某品牌“风湿寒痛片”为代表的一批OTC药品和某品牌“平板拖”为代表的一批家庭生活用品投放量的大幅增长。两类广告投放的目标人群也非常清晰的分别指向中老年观众和家庭主妇两类白天时段重度收视人群。可以预见,在广告经营模式没有根本调整之前,不违反新广告法规定的该类型电视导购节目播出量将会逐渐提升。   从目前的趋势观察,无论是省级上星频道还是地面频道,在经历了新广告法初期的动荡后,逐渐找到了一些替代性的广告资源。在广告投放量逐渐得到保证的同时,投放行业的变化也值得持续关注。在中国经济转型的大背景下,电视广告如何抓住热点行业并继续成为企业营销的重要渠道值得思考。   地面频道白天时段9月收视同比提升达9%   伴随着地面频道白天时段专题广告的大幅减量,省市级地面频道06:00-17:00时段的收视率在今年9、10月份分别同比增长9%和5%(图4)。收视率同比提升后,地面频道白天时段所占的份额也接近22%,成为2015年地面频道市场份额止跌回升的重要因素。   中央台、上海台、深圳台等最支持公益类广告   新广告法附则中说明,大众传播媒介有义务发布公益广告。根据9-10月的监播数据统计,除中央电视台持续大量播出公益广告外,上海电视台、深圳电视台、宁波电视台等多个省市级电视媒体也都积极履行公益广告宣传义务(图5)。从目前各电视媒体的播出量观察,公益广告在电视频道的传播量仍不高。公益广告如何更好的结合本地特色,做好题材规划及拓展商业企业开展公益项目都值得电视媒体研究。   结语   2015年对于许多电视媒体的经营者而言是困难的一年。在中国经济进入增速下滑的新常态背景下,许多行业的广告投放出现萎缩。新广告的正式实施又意味着需要和一些曾经习惯广告经营模式说再见。不论是坚持“内容为王”做好内容转型,还是努力探索更多产业发展的可能。电视媒体都需要尽快转变,充分利用好新技术、新资本和新创意,在转型的过程中继续努力,和中国经济一起实现更大的发展。

范文六:2015年9月份广告投入分析—新广告法对广告投放的影响

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2015年9月份广告投入分析—新广告法对广告投放的影响

伴随着新广告法对广告投放环节加强了限制与监管,9月份整体广告市场的走势依旧不太乐观。尼尔森网联全媒体广告监测数据显示,9月广告市场整体投放同比下降幅度为11%,与八月持平;同时,数据显示2015年前三个季度整体广告投放相对于2014年同期下降7%。

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/分析系统AQX媒体范围:电视、电台、报纸、杂志

从分行业的投放变化数据来看,药品及健康产品行业超越饮料行业,成为9月份投放排名第一位,环比、同比增幅分别为25%和20%。从投放排名前五位行业的投放变动来看,药品及健康产品持续发力,保持花费环比、同比以两位数的速度增长;饮料行业逐渐褪去夏季投放的高温,投放花费环比下降10%,同比增长1%;化妆品/个人卫生用品行业和食品行业的投放花费环比增幅分别为12%和14%,同比仍然呈现下滑,但下滑趋势逐渐放缓;商业/工业/农业是唯一在前五位中,降幅最大,投放花费环比、同比同时下降31%的行业。

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电台持续增长,报纸、杂志投放依旧紧缩

从排名前五位的行业分媒体投放变动来看,药品及健康产品行业和饮料行业仅在电视投放上同比变化有所增长,分别为24%和1%,在其他媒介上均呈下降趋势。化妆品/个人卫生用品行业、食品行业和商业/工业/农业行业在电台投放上,同比增长都以两位数的速度上升,其中食品行业增幅最大,为80%,主要来自益达木糖醇、惠氏启赋幼儿配方奶粉和费列罗金莎巧克力等食品的投放推动。报纸和杂志的投放上都呈现收缩趋势,其中药品/健康产品行业在报纸投放的下降幅度最大,为80%;饮料行业在杂志的投放下降幅度最大,为56%。

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从分媒体类型投放的变化来看,9月电视媒体总体投放占据广告市场投放的89%,较8月有些微下降,但仍是投放比重最高。分媒体投放变化表现上来看,四大媒体投放花费均有不同程度的环比上升,增投趋势明显,其中杂志增幅最大,为27%,主要得益于化妆品巨头欧莱雅(中国)有限公司和雅诗兰黛化妆品集团的推动,之后依次为报纸、电台和电视。与去年同期比较来看,除了广播保持同比增长13%外,其他媒体均呈下降趋势,其中报纸下降幅度最大,为40%。

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电视:卫视投放上升,记录片走红

作为广告投放的首选媒体,电视媒体广告在9月份投放同比下降7%,环比上升1%。四级电视媒体中除了卫视在花费、时长同比上升以外,其余级别电视媒体均出现不同程度的投放双低表现。其中地方台在花费上的降幅最大,央视在时长上同比下降最明显。从不同节目类型的广告投放变化上来看,9月广告投放排名前三位的节目类型分别是单元剧/连续剧、新闻时事、娱乐。同时,值得注意的是,投放额排名前十位的节目类型中,纪录片同比增长11%,仅次于娱乐节目。

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广播:电脑及配件行业持续高速增长

广播在9月份保持了环比、同比双高的投放表现,13%的同比增长幅度较7月又有一定增加;环比增长幅度为15%,较8月的1%有了大幅上升。从投放行业表现来看,排名第一的是汽车及有关产品行业,同比下降7%,环比下降1%;电脑及配件行业依旧是排名前十位的行业中增幅最大的,同比增长幅度比8月又有所提高,为194%,主要来自搜房控股有限公司和北京链家房产经纪有限公司等网站和电商的大力推动。

从投放品牌来看,排名第一的中国移动在同比、环比上均呈下降趋势。在排名前10的品牌中,红星美凯龙同时在同比、环比增长幅度最大,分别为86%和194%,主要得益于红星美凯龙国际家居连锁的推动。除好视力和奔驰这两个品牌环比小幅下降,中国平安保险有小幅的同比下降外,其他品牌在9月均有不同程度的投放增长。

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药业强势增长,汇仁药业首居榜首

9月份排名前十位的广告主榜单依旧由快消(包括饮料,化妆品,食品行业)和药品及健康产品行业占据。宝洁有限公司依旧蝉联第一,但投放花费同比下降幅度较8月进一步增加,为32%。值得注意的是,药品及健康产品行业上榜企业增加,占据4席。江西汇仁药业有限公司排名仅次于宝洁有限公司,投放同比增幅最大,为241%,旗下汇仁肾宝片直接推高企业投放表现。快消行业中,联合利华的同比增长速度为196%,主要得益于力士和清扬洗发等品牌推动。箭牌糖果(中国)有限公司投放同比增长保持破100%的增幅,为163%,旗下品牌绿箭和益达增投表现突出。

从品牌排名来看,汇仁药业超过巴黎欧莱雅,成为排名第一的投放品牌。千年药业旗下产品:铁皮枫斗软胶囊直接推高了整体品牌投放水平,同比增幅是排名前十品牌中最高的,为44248%。其次是力士,同比增长为11563%,主要来自于菁油臻润系和深层修复系列。除玉兰油和肯德基同比下降外,其他品牌均呈现上升趋势。

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作为第三季度的结尾,9月份较8月份整体的广告市场投放,情况并未出现好转。新广告法的实施和宏观经济增速放缓的压力使整体广告市场投放低迷的状态持续。药品及健康产品行业的强势增长也没能改善整体投放收

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紧的趋势。展望今年最后一个季度的广告市场,整体情况依旧不太乐观。

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2015年9月份广告投入分析—新广告法对广告投放的影响

伴随着新广告法对广告投放环节加强了限制与监管,9月份整体广告市场的走势依旧不太乐观。尼尔森网联全媒体广告监测数据显示,9月广告市场整体投放同比下降幅度为11%,与八月持平;同时,数据显示2015年前三个季度整体广告投放相对于2014年同期下降7%。

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/分析系统AQX媒体范围:电视、电台、报纸、杂志

从分行业的投放变化数据来看,药品及健康产品行业超越饮料行业,成为9月份投放排名第一位,环比、同比增幅分别为25%和20%。从投放排名前五位行业的投放变动来看,药品及健康产品持续发力,保持花费环比、同比以两位数的速度增长;饮料行业逐渐褪去夏季投放的高温,投放花费环比下降10%,同比增长1%;化妆品/个人卫生用品行业和食品行业的投放花费环比增幅分别为12%和14%,同比仍然呈现下滑,但下滑趋势逐渐放缓;商业/工业/农业是唯一在前五位中,降幅最大,投放花费环比、同比同时下降31%的行业。

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电台持续增长,报纸、杂志投放依旧紧缩

从排名前五位的行业分媒体投放变动来看,药品及健康产品行业和饮料行业仅在电视投放上同比变化有所增长,分别为24%和1%,在其他媒介上均呈下降趋势。化妆品/个人卫生用品行业、食品行业和商业/工业/农业行业在电台投放上,同比增长都以两位数的速度上升,其中食品行业增幅最大,为80%,主要来自益达木糖醇、惠氏启赋幼儿配方奶粉和费列罗金莎巧克力等食品的投放推动。报纸和杂志的投放上都呈现收缩趋势,其中药品/健康产品行业在报纸投放的下降幅度最大,为80%;饮料行业在杂志的投放下降幅度最大,为56%。

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从分媒体类型投放的变化来看,9月电视媒体总体投放占据广告市场投放的89%,较8月有些微下降,但仍是投放比重最高。分媒体投放变化表现上来看,四大媒体投放花费均有不同程度的环比上升,增投趋势明显,其中杂志增幅最大,为27%,主要得益于化妆品巨头欧莱雅(中国)有限公司和雅诗兰黛化妆品集团的推动,之后依次为报纸、电台和电视。与去年同期比较来看,除了广播保持同比增长13%外,其他媒体均呈下降趋势,其中报纸下降幅度最大,为40%。

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电视:卫视投放上升,记录片走红

作为广告投放的首选媒体,电视媒体广告在9月份投放同比下降7%,环比上升1%。四级电视媒体中除了卫视在花费、时长同比上升以外,其余级别电视媒体均出现不同程度的投放双低表现。其中地方台在花费上的降幅最大,央视在时长上同比下降最明显。从不同节目类型的广告投放变化上来看,9月广告投放排名前三位的节目类型分别是单元剧/连续剧、新闻时事、娱乐。同时,值得注意的是,投放额排名前十位的节目类型中,纪录片同比增长11%,仅次于娱乐节目。

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广播:电脑及配件行业持续高速增长

广播在9月份保持了环比、同比双高的投放表现,13%的同比增长幅度较7月又有一定增加;环比增长幅度为15%,较8月的1%有了大幅上升。从投放行业表现来看,排名第一的是汽车及有关产品行业,同比下降7%,环比下降1%;电脑及配件行业依旧是排名前十位的行业中增幅最大的,同比增长幅度比8月又有所提高,为194%,主要来自搜房控股有限公司和北京链家房产经纪有限公司等网站和电商的大力推动。

从投放品牌来看,排名第一的中国移动在同比、环比上均呈下降趋势。在排名前10的品牌中,红星美凯龙同时在同比、环比增长幅度最大,分别为86%和194%,主要得益于红星美凯龙国际家居连锁的推动。除好视力和奔驰这两个品牌环比小幅下降,中国平安保险有小幅的同比下降外,其他品牌在9月均有不同程度的投放增长。

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药业强势增长,汇仁药业首居榜首

9月份排名前十位的广告主榜单依旧由快消(包括饮料,化妆品,食品行业)和药品及健康产品行业占据。宝洁有限公司依旧蝉联第一,但投放花费同比下降幅度较8月进一步增加,为32%。值得注意的是,药品及健康产品行业上榜企业增加,占据4席。江西汇仁药业有限公司排名仅次于宝洁有限公司,投放同比增幅最大,为241%,旗下汇仁肾宝片直接推高企业投放表现。快消行业中,联合利华的同比增长速度为196%,主要得益于力士和清扬洗发等品牌推动。箭牌糖果(中国)有限公司投放同比增长保持破100%的增幅,为163%,旗下品牌绿箭和益达增投表现突出。

从品牌排名来看,汇仁药业超过巴黎欧莱雅,成为排名第一的投放品牌。千年药业旗下产品:铁皮枫斗软胶囊直接推高了整体品牌投放水平,同比增幅是排名前十品牌中最高的,为44248%。其次是力士,同比增长为11563%,主要来自于菁油臻润系和深层修复系列。除玉兰油和肯德基同比下降外,其他品牌均呈现上升趋势。

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作为第三季度的结尾,9月份较8月份整体的广告市场投放,情况并未出现好转。新广告法的实施和宏观经济增速放缓的压力使整体广告市场投放低迷的状态持续。药品及健康产品行业的强势增长也没能改善整体投放收

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紧的趋势。展望今年最后一个季度的广告市场,整体情况依旧不太乐观。

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范文七:世界杰出华商协会新《广告法》实施行业影响调研

世界杰出华商协会新《广告法》实施行业影响调研

被称为“史上最严”的新《广告法》于今年9月1日起正式实施,此前“模糊”地带的宣传语被正式禁用,并明确了最高罚款额度。这一次的严厉惩处,引发所有行业的关注。近10天,网上甚至开始出现“一个词值20万”等提醒类文章,提示企业不要犯错。北京晨报记者调查发现,一向喜欢用明星代言的地产商如今对明星代言的表态首度收紧,起因是9月1日起规定广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

房企起用明星代言越发谨慎

新《广告法》颁布执行一周内,北京晨报记者对地产圈的明星代言情况进行调查发现,多数房企已停止明星代言,对于后续是否再用明星代言变得比较谨慎;仅少数房企继续履行明星代言合同。

佳兆业集团公共关系管理部相关负责人李先生表示,“在新法实施之前,佳兆业东戴河与李冰冰的合作已经到期结束了。在新法实施后,我们与李冰冰没有广告代言合作。”对于以后是否会再请李冰冰做代言的问题,李先生回答说,“以后要看项目的具体情况了。”同样停止明星广告代言的还有泰禾·北京院子。泰禾相关人士说,“由于成龙广告代言的有效期已经到期了,所以我们现在已经不在线上、户外推广泰禾·北京院子中使用成龙形象了。”北京晨报记者就春妮代言一事与红廷别墅开发商取得联系,询问新法实施后双方代言合作的进展情况,但是对方没有做出明确回应。一位不愿透露姓名的房企人士说,“如果没有接受过服务或者使用过商品,明星代言地产广告就是一种非法行为。在这个约束出现后,房企寻求明星代言的事件头一回变得比较谨慎。”

至此,仅有少数房企能够理直气壮地继续用明星代言。其中,鲁能7号别墅相关负责人在接受北京晨报记者采访时明确表示,“我们请李玉刚做广告代言人,给他提供2年房屋使用权。正因如此,与李玉刚的合作没有受到新法实施的影响,我们会继续履行合同。”新兴崛起的互联网房产中介——爱屋吉屋也开始启用蔡明大打宣传。对此,其相关负责人解释:“蔡明通过爱屋吉屋出租了房子,是真的体验过我们的服务,符合新广告法的规定,因此会继续请蔡明代言的。” 回顾:地产圈爱用明星代言

在新《广告法》实施之前,明星与地产是一个经常出现的组合。地产圈出现明星代言的情况通常可以分为两类。一类是明星为地产项目进行代言;另一类是明星为房地产企业品牌进行代言。

包括汤唯、李玉刚、成龙在内的明星都为地产项目做过代言人。今年5月,鲁能在北京举办的一场大型品牌推广活动中,著名艺术家李玉刚表演了曲目《镜花水月》。李玉刚成为鲁能7号别墅的代言人。去年,泰禾·北京院子入市,在宣传海报上大量使用了国际功夫影星成龙的形象。

有媒体报道,去年,范冰冰亲临海容·骧龙国际奠基仪式,为房地产商造势;2013年,香港演员张智霖乘坐私人飞机空降襄阳,参加云霄阁开盘活动,为品牌营造独特的影响力。2012年,中国影视女演员汤唯为碧桂园·十里银滩代言。 今年,明星为房地产企业品牌做代言最为典型的当数韩国女星全智贤。4月份,韩国女星全智贤出席了来自福建的三盛地产在北京召开的“极致·未来家”战略发布会。据媒体报道,三盛地产相关负责人表示,三盛地产集团与同样专注事业、精益求精的“女神”全智贤合作,一方面希望能借助“女神”风靡亚洲的魅力扩大在全国范围内的知名度,另外一方面旨在展现二者共有的“极致”内涵。不过,三盛集团并未就某个项目点名让全智贤代言。

分析:明星违法代言要承担责任

“明星代言可以吸引公众眼球,增加潜在客户对地产项目的认同感,提升地产品牌价值,从而推动地产项目的销售,这是不少地产项目邀请明星代言的主要原因。”易居智库研究总监严跃进说。

新《广告法》不仅首次规范了广告代言人的行为,而且还规定了广告代言人的法律责任。新《广告法》第38条规定,“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”北京市隆安律师事务所合伙人郑磊律师说,“上述规定说明明星代言地产广告要为自己的行为负责。无论是明星代言地产项目广告,还是明星为房地产企业做品牌代言,都要符合新《广告法》的相关规定,都应当是实事求是的。明星可以亲身在房企提供的典型项目中住过一段时间,或是接受过房地产企业的服务,从中得到的真实感受要与广告词是一致的,这样明星代言地产广告是符合新《广告法》规定的。”

明星代言地产广告若是违法,就要承担法律责任。郑磊律师介绍说,“根据新《广告法》第56条规定,明星明知或者应知地产广告是虚假的,仍然作出推荐、证明的,给消费者造成损害,应当与广告主承担连带责任。”“新《广告法》实施后,地产项目邀请明星代言活动会变得更加规范。”一位地产项目资深策划人员说,因为地产项目能够真正做到让明星购买房子,或是向明星提供房子居住一段时间,在实践中并不多见,所以随着有关部门出台相关措施加强监管力度,地产项目会主动规范自己的明星代言行为,防止触及新《广告法》底线。

范文八:《新广告法》

《新广告法》 2、13条禁止性规定

(1)广告中禁止含有使用军旗、军歌、军徽,危害人身、财产安全,泄露个人隐私,色情、赌博等内容;

(2)禁止在大众传播媒介发布母乳代用品广告;

(3)禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告;

(4)禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;

(5)禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动,在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,公益广告除外;

(6)任何单位或者个人未经当事人同意或者请求,禁止向其住宅、交通工具等发送广告,禁止以电子信息方式向其发送广告;

(7)禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明;

(8)除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

(9)禁止教育、培训广告对升学、通过考试等作出明示或者暗示的保证性承诺,明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训,利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明;

(10)禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务广告含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等;

(11)禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告;

(12)在针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告中禁止含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务或可能引发其模仿不安全行为的内容;

(13)公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的,应当予以制止

范文九:广告法对行业发展的影响

新广告法带来媒体经营的七大“死穴“

一、新广告法七大亮点是媒体创收的七大死点

1、充实和细化广告内容准则在经济形势整体下行压力之下,保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等成为媒体广告托市的主力军,新广告法的细化准则,让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”,媒体广告创收直接在此领域“失血”,如果媒体违规播发上述领域广告,执法部门有法可依,一招致命。

2、明确虚假广告的定义和典型形态过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术,新法明文规定,这些均属于虚假广告。

3、新增广告代言人的法律义务和责任的规定明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言,是广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人,广告的传播效果和广告促销作用将一跌千丈,广告由活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订,对明星代言做了法律责任规定,如果明星代言的是虚假广告,必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的广告占传统媒体广告50%强,这些广告的撤下,其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。

4、严控烟草广告发布尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小,但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。新广告法对烟草广告做了严格的规定,禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告,禁止变相发布违法广告。

5、新增关于未成年人广告管理的规定规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告,特别是在教材里面不能做广告,为孩子的身心打造一个干净的环境。这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢?这要等新广告法实施细则出台后才能有所知晓。

6、新增关于互联网广告的规定互联网是传统媒体广告主要分流者,也是广告管理的“边缘地带”。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。这次对互联网广告有了系列新规定。新广告法规定,很快会出台一个针对互联网广告管理办法。对互联网广告的从严管理,无疑是对新媒体创收的“任性”增长给予一记重拳。可以预言,新广告法实施后,新媒体将出现加速洗牌过程。

7、强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定,并且加大了处罚力度。显然,这一招就是向所有媒体亮剑,如果媒体只向钱看齐,不讲德和法,斩!

二、新广告法实施后对媒体经营变局的七种预判

1、成批的广告公司会死去

经济形势下行,加之新广告法有新规定,很多商品已无法做广告了,河里鱼少了,还要这么多渔夫干吗?

2、加速了报纸行业的“死亡”

现在是一部分报纸已死亡,一部分报纸艰难维持,一部分获得成功转型。新法实施后,将加速了报纸行业的“死亡”。获得转型成功报纸已不能算是报纸行业的“人”,报纸已不是他们的主业了。

3、电视媒体出现大面积的亏损

新广告法涉及的商品是很多省级地面频道和城市台、县级台重点客户群,这些广告的流失,将使一些省级地面频道和城市台、县级台失去业务支撑。

4、广播创收将成断崖式下跌

这几年,广播一直在打擦边球,违规广告多且滥,新广告法将重创广播媒体经营创收,可以预见,2015年广播创收将成断崖式下跌。

5、互联网等新媒体广告创收将进入低增长期

互联网等新媒体快速增长有二个主要原因,一是对传统媒体的分流,二是不对等的广告管理。新广告法实施后,互联网不再是一些违法广告的“世外乐园”,这些违法广告的撤单对以互联网为核的新媒体会产生结构性影响。

6、媒体从业人员曾经的光环将淡去

互联网重新定位了媒体的功能,使媒体的权威性变为草根性,每个人都是自媒体,每个人都可以创新媒体。新广告法让媒体人员的钱袋子进一步缩水,让一部分人离开媒体,让一部分人改变工作岗位。

7、媒体之间的广告竞争更加激烈

僧多粥少,肉少狗多,媒体之间的广告竞争会变得更加激烈。

作为广告公司又该如何应对这种冲击呢?其实,新法的实施实际上是给了这个行业一次洗牌和重生的机会,理由如下:

1.大批劣质的广告公司将会死亡。当前的广告环境是一种行业水平参差不齐的状况,广告公司之间竞争的不是谁的广告质量好,而是谁的关系够硬、谁砸的钱够多,铺天盖地打广告就能强迫消费者接受你的广告,长期下去必然会劣币驱逐良币。不说成效,新广告法中体现出的对恶意广告的打击态度是我很欣赏的,广告的实质还是为顾客提供价值,只有让那些能制作出消费者喜欢的广告的广告公司生存下去,这个行业才能够真正健康发展下去。

2.多元化的业务模式将成为广告公司的发展主流。实际上,这个趋势在最近几年已经逐渐体现出来了:越来越多的广告公司(我指的不是那种只有一个门面、最多的业务就是打印文档

和做横幅的”广告公司“)开始延伸他们的产品线,从基本的广告设计与制作到产品包装设计、活动策划、营销策划、公共关系处理、媒体衔接等一系列新业务。有远见的广告人已经意识到,在互联网时代单靠广告已经解决不了问题了;虽然广告的作用依然强大,但整合营销传播才能适应时代需求。

3.新广告法里其实暗含了国家对广告行业的期望。新法第三条提到:广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求;第七十四条提到:国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动,传播社会主义核心价值观,倡导文明风尚。作为一个理想主义者,我其实很希望看到广告主们通过健康的价值观来传达广告信息,在这个信息繁杂且浮躁的年代,也许那一丝返璞归真,比美女金钱更能融化冰封的心灵。

2015年上半年,广告行业以5.9%的降幅呈现新常态,这是中国传统广告行业首次出现下降,其中电视下降超过了10%,报纸下降34%,广播14.4%。

如何解码传统媒体经营中的死点?

1、解决媒体长期以来存在的常规性问题——提升栏目质量

目前,电视媒体遇到了很多问题,其中一些问题就是常规性问题,这些问题不是因为有了互联网才产生的问题,而是因为互联网,问题变得更加突出,提升栏目质量,一是抓民生问题,二是抓热点问题,不断与时俱进。

2、解决媒体转型过程中的产业突围与创新问题——思维的创新与突破

如何实现传统媒体产业的突围与创新?这是所有体统媒体面临的共同艰难且复杂的问题。思维的创新与突破须先于产业的创新与突破,成功经验可相互借鉴与启发,不能照搬照抄。在互联网发展初期,很多发烧友纷纷建门户网站、综合性网站,结果死尸遍野。

3、用“知行合一”行动学习法解决传统媒体产业创新和突破中存在的问题

知行合一是中国式的行动学习,相关的一组人围绕真实的问题(常规问题或复杂问题),采取适当形式(科学训练或行动学习),使学习与行动紧密结合,从而达到效果最大化的理论与实践系统。

范文十:广告法对淘宝文案的影响

根据广告法,极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页,以及商品包装等位置。使用极限词语的违规商家,将被扣分,并遭到二十万元以上、一百万元以下罚款,情节严重者将被直接封店;顾客投诉极限用语并维权成功后,赔付金额将由商家全部承担。

如果品牌方的违规广告词刊登在购物平台主页,购物平台也需承担相关责任。

新广告法的出台,从表面上看是限制了电商的发展,节制了电商的宣传方式及为了广告消费者谋求了更合理的要求和权利,从深远的意义上更是对电商发展正规化开了一个良好的开端。有助于市场的健康发展。

新广告法对电商淘宝、京东等网络平台的影响其实只有好处没有坏处,从根本上说客户才是电商发展的必然趋势,新广告法的出台,对于构建网络健康环境起到不可忽视的作用,更为了电商平台给予了一个监察及规范电商过度推广的良好武器,对于消费者来说更从中会得到更多的实在意义。对网络电商平台健康发展有着良好的意义。

新广告法禁用词汇

1.与“最”有关:

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最低、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

2.与“一”有关:

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。

3.与“级/极”有关:

国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。

4.与“首/家/国”有关:

首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白、中国驰名(驰名商标)、国际品质。

5.与品牌有关:

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、(遥遥)领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。

6.与虚假有关:

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精准。

7.与权威有关:

老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样(央行批准除外)

8.与欺诈有关:

涉嫌欺诈消费者:点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉。

嫌诱导消费者:秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。

9.与时间有关:

限时必须具体时间(目前看京东消息是这样说)

今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团。

精品团、单品团(必须有活动日期)

10.严禁使用:

随时结束、随时涨价、马上降价。